オウンドメディア制作・構築

市場内でブランドを確立する
オウンドメディア

Zenkenが作成するオウンドメディアは、弊社が得意とする戦略的コンテンツマーケティングの考えを取り入れることで、
市場内でのクライアント独自の提供価値を明確にし、「〇〇といえば△△社」というブランドイメージを定着させます。

クライアントだけが持つ強みバリュープロポジションを徹底的に分析し、オウンドメディアの戦略に活かすことで、
競合が真似ができないポジションを市場内で確立。

Zenkenではオウンドメディアによるメリットをより強めた「ブランディングメディア」として、
新しいオウンドメディアの制作・構築・運用を提案しております。

ブランディングメディアによって、クライアント商品・サービスと相性の良いユーザーを集め、
その魅力を伝えるコンテンツを通じて、ポジティブなイメージの醸成、購買意欲の向上を実現しています。

Zenkenのオウンドメディアが
成果を出せる理由

Zenkenの強みのひとつが、徹底的な分析に基づく戦略的なコンテンツマーケティングの提案です。
ブランディングメディアにおいても、クライアントのバリュープロポジションが最も輝く市場やユーザーをあらかじめ分析してセグメント。

クライアントの強みとニーズが合致するユーザーがいる市場においてメディアを展開することで、
購買意欲の高い、成約や購入に近いユーザーに認知してもらうことができます。

上記のような、オウンドメディアをどの市場のどのユーザーに届けるべきか、という戦略を立てずにオウンドメディアを制作してしまうと、
ユーザーニーズとずれた自社本位の情報ばかりを発信してしまうなど、オウンドメディアのメリットを台無しにしてしまう可能性が高まります。

失敗しないオウンドメディアをつくるために、Zenkenでは事前の分析→市場選定を重要視しています。

業界や市場によって、ユーザー層やニーズにも特色はありますが、120業種以上のクライアントと関わる弊社では様々な業界の知識やノウハウを蓄積。
専門性の高い業界やニッチな業界でも効果的な戦略立案・オウンドメディアの制作が可能です。

企画・マーケティング戦略提案

Zenkenにオウンドメディア制作をご相談いただいた時点で、市場環境・ターゲットユーザー・競合などの分析を開始。

具体的な課題や悩みなどをヒアリングさせていただく時点で、弊社が考える戦略の方向性もご提案させていただきます。
※ご相談・分析は無料で行なっておりますのでご安心ください。

ヒアリングさせていただいた情報をもとに、マーケティング戦略をさらにブラッシュアップ。
どの市場で、どういったユーザーをターゲットにブランディングメディアを制作するべきかご提案させていただきます。

オウンドメディア（Webサイト）の構築・制作

お申し込みをいただいた後は、Webディレクターによってサイトの設計図を作成します。
ターゲットのペルソナ設定、コンテンツ内容、送客にいたるストーリー設計など、より具体的に構築し、
戦略にご納得をいただいた上で、オウンドメディア制作のフェーズへと移行します。

尚、マーケティング戦略の立案は、経験豊富なWebディレクター複数名で何度も打ち合わせを行い、
成約や購入などの具体的成果の達成に徹底的にこだわった戦略を考えぬいています。
「貴社の商品こそが自分にとっての一番」と感じてくれるユーザーを集めることで、リピート購入やアップセルにもつながるファンを創出します。

コンテンツ・デザイン制作

コンテンツ記事の作成は、Zenkenが運営するライターステーションに所属するライターより、業界の知識や経験があるライターが担当。
専門性の高い分野であっても、様々な経歴・資格を保有するライターがいるため、最適なライターを選定することでクオリティの高い記事を作成できます。
各コンテンツについては、戦略を考えた担当Webディレクターが細部までチェック。品質担保にも妥協を許しません。

サイトデザインの部分は、社内のデザイナーチームが担当し、ターゲットに対して効果的なビジュアルを規定するとともに、
ストーリーやユーザー導線がわかりやすく伝わるデザインやギミックを構築します。

ガイドラインや法規制への対応

景品表示法や著作権法、医療広告ガイドラインなど、広告を作成する上で守るべきルールが守られているか、
専門的なチェック体制をつくり、サイト全体をくまなく確認します。

各制作者に対しても、定期的な研修を行い、ルールに追加や変更があった場合もスピーディーに把握。
法規制に則ったサイト制作を行うことで、適切な情報発信を行う企業としてクライアントのイメージ・信頼の向上にも寄与します。

サイト公開後の運用

定期的にコンテンツ記事を更新し、常にサイトが最新の状態に保たれていることはgoogleの評価に対してポジティブな影響を与えるため非常に重要です。
Zenkenでは、Webサイトを公開後、ユーザーの動きやgoogleの評価などを元に、コンテンツ記事に情報を追加したり、
注目されているキーワードで記事を作成することで、成果の実現・拡大に向けて、サイト全体や記事の品質を高めていきます。

またサイトの成長や実績についても定期的にレポートを作成し、共有。
フィードバックをいただきつつ、サイトの更新の方向性を決めていきます。

オウンドメディアを立ち上げたものの、成果を生み出せずに失敗してしまう一因として、こういった運用体制を構築できなかったというものがあります。

弊社がオウンドメディアを立ち上げる際には、更新し続けることを前提に、サイトの立ち上げ段階から更新計画を策定。
SEO分析を専門に行うチームが、弊社の持つマーケティングやSEOのノウハウを活用し、着実にメディアを成長させていきます。