急成長するGUのブランド戦略とは？
最終更新日：2024年03月21日
2006年に一号店をオープンしたGU（ジーユー）。2022年時点で全国に400店舗以上を展開し、急成長を遂げています。その裏には、綿密なブランド戦略があることをご存知でしょうか？
この記事では、ファストファッションブランド「GU」のブランド戦略について解説します。中小企業にも応用できる戦略もあるので、ぜひ自社のブランディングの参考にしてください。
また、親和性の高いユーザーに絞った認知度の向上と、購買意欲や利用意欲のあるユーザーにも同時にアプローチできる「ブランディングメディア」も紹介しています。
GUのブランド戦略のポイント
「GU」は、2022年時点で全国に400店舗以上を展開するファストファッションブランドです。低価格でトレンドアイテムを幅広く取り扱っているのが大きな特徴で、年代・性別を問わず支持されています。
そんなGUは、2014年には年間売上が1000億円を記録。競合ひしめくアパレル業界において急成長を続けています。
急成長するGUの背景には、スピードを意識したブランド戦略があります。この記事ではGUのブランド戦略について解説していきます。
ブランド戦略① ファッションともっと自由に
GUは今後の目標として、「国民的ファッションブランドを目指す」ことを掲げています。そのために、ロンドンと東京のR＆Dセンターと連動することで、最旬のトレンド情報を取得。
消費者のニーズに合わせて、トレンドのファッションをいち早く商品化し、販売しています。トレンドアイテムの提供を通して、「ファッションといえばGU」というブランドイメージの確立に繋げているのです。
ブランド戦略② Eコマース事業の拡大
GUでは、デジタルマーケティングの実施により、顧客との結びつきを強化。パーソナライズされた情報・サービスの提供によって、自社の顧客と双方向のコミュニケーションを確立しています。
また、顧客がストレスなく買い物ができるよう、ECの利便性を改善。ECの機能やコンテンツを充実させることで、オンラインでの売上アップを目指しています。
ブランド戦略③ 海外事業の拡大
2013年にGUは日本国内にとどまらず、海外にも進出。中国と台湾を対象に店舗とECを展開し、積極的に海外展開のためのノウハウを蓄積しています。
グローバルでのブランディングを高めるマーケティングを推進し、人材の強化にも積極的に取り組んでいるのです。
GUのブランド戦略まとめ
今回はGUのブランド戦略について解説してきました。GUは「ファッションともっと自由に」というコンセプトのもと、トレンドアイテムをスピーディー商品化に提供。
GUのブランド戦略から、最新アイテムの展開やEC事業の強化など、スピード感を意識した戦略の立案・実施が重要であることが分かります。
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