【3分で解説】ソニーのオウンドメディア戦略を分析
最終更新日：2023年02月06日
本記事では、ソニーが展開するオウンドメディア戦略について分析、紹介をしています。
また、オウンドメディアを作って本格的に集客したい方向けに、8,000サイト以上を制作して得たノウハウをまとめた「オウンドメディアの教科書」をご用意しました。ご興味がございましたら今後のオウンドメディア作りにお役立てください。
企画から制作・運用まで全部わかる「オウンドメディアの教科書」
オウンドメディアの運用メリットや、企画から制作・運用までのステップについて紹介します。集客だけでない「売上」まで繋げるオウンドメディアもご案内します。
ソニーのオウンドメディア「Discover Sony」の特徴
引用元：Discover Sony公式サイト（https://www.sony.com/ja/SonyInfo/Jobs/DiscoverSony/）
採用活動向けのオウンドメディア
「Discover Sony」の主に採用活動に効果を発揮するオウンドメディになっています。
オウンドメディア全体にわたって「社員」「採用」「入社」などのワードが頻出しており、ソニーが行っている事業の数々も、カテゴリーを設けて細かく紹介されていることから、ソニーについて詳しく知ってもらいたいという点も感じられます。
採用情報ページは特に内容が充実しており、ソニーが人や社会、環境に対して行っている取り組みを詳しく解説。
障がい、性的指向、価値観や宗教の違う人でも積極的にソニーへの入社を検討してもらいたい旨の紹介を行っています。
人の顔が見えるリアルな発信
「Discover Sony」を見てみると、コンテンツのサムネイルに人物が多いことが見て取れます。
メディアコピーとしても、
ソニーに関わる様々な「人」を通じて
ソニーのビジネス、テクノロジー、カルチャーをオープンに
とあるように、ソニーで働く人によるリアルな情報発信が魅力であり、自社で運営するオウンドメディアだからこそできるオリジナリティがあります。
先輩たちによる働き方や業務内容の詳細は、ソニーに入社したあとのライフスタイルを思い描かせるようなコンテンツです。
またインターンや新卒、新入社員の紹介などもあり、ソニーへの入社前や入社すぐでも、仲間としての一体感やフォロー体制を感じることができ、安心感や期待感につながっていることがわかります。
3つの軸でコンテンツをわかりやすく整理
メディアコピーにもある通り、「Discover Sony」のコンテンツは大きくビジネス・テクノロジー・カルチャーの3つを軸にしています。
それぞれにカテゴリに絞って見られるだけでなく、ハッシュタグも種類が多く、ソニーで働くことに興味を持った方が「知りたいと思う」ニーズに対して、すぐに関連する情報が見られるように工夫されています。
各記事の最下部には関連ページへのリンクやSNSアカウント、採用情報などへのリンクがあり、記事がソニーを深く知る入り口の役目をしっかりと果たしています。
「Discover Sony」の概要
- 運営元：ソニー株式会社（https://www.sony.com/ja/）
- ターゲット：ソニーでの仕事に興味・関心がある求職者・学生など
- 目的・ゴール：人材採用、企業ブランディング
この記事のまとめ
「Discover Sony」では、自社の採用活動を後押しする、よりソニーについて知ってもらう目的でオウンドメディアを活用しています。
社内の情報は外部からはわからないため、それを自ら発信することで唯一無二の情報となり、ユーザーの興味関心を非常に高めることが可能です。
このように自社だからこそ発信できる情報は、それだけで興味のあるユーザーにとっては有益なものになります。まだ世に知られていない魅力や強みが自社にはあるという場合には、オウンドメディアを通じた情報発信は採用や集客にも効果的です。
また成果へとつながるオウンドメディアをつくるためには、目的やターゲットにあわせたキーワードの選定、コンテンツの制作、コンバージョンへの導線設計などの戦略が非常に重要です。
自社ならでは、自社だからこそつくれるオウンドメディアを目指して戦略を考えてみましょう。
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貴社の強みにあわせたメディアを制作し、成果が出るまで運用・改善を徹底的に行ってまいります。
これまでに8,000件以上のサイトを制作しており、培ったコンテンツSEOのノウハウによって、様々なターゲットに対して効果的なメディア制作が可能です。
特にブランドイメージの認知拡大とターゲットユーザーや求職者の集客を両立できる「ブランディングメディア」の制作を得意としています。
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