マイナビのオウンドメディア「マイナビウーマン」の戦略を分析

マイナビのオウンドメディア「マイナビウーマン」の特徴

引用元：マイナビウーマン（https://woman.mynavi.jp/）
マイナビウーマンは、大手求人サイトや転職サイト、求人紹介サービスを手がける「株式会社マイナビ」が運営する、女性に向けたオウンドメディアです。

女性ユーザーの信頼を獲得するコンテンツを発信

キャリアや転職に関するサービスを行う会社でありながら、マイナビウーマンの主なコンテンツは恋愛や結婚、美容・健康情報など、女性のライフスタイルや趣味に関する記事がメイン。

中には「生理」や「デリケートゾーン」に関する悩みを取り上げた特集もあり、他人にはなかなか相談しにくいことを解決できるコンテンツが豊富です。

ターゲットユーザーは社会人として働く女性や、自立していて自分のライフスタイルについて自由な選択ができる世代層。
主に、仕事やプライベートなどに変化が起きやすい20～30代女性が想定されています。

それぞれのカテゴリに沿って、座談会や専門家を起用したタイアップ記事や運用型広告、記事型広告などが多く、さまざまな企業がコンテンツを掲載しています。

オウンドメディアで自社の魅力を紹介するというよりも、女性をターゲットにした商品・サービスのプロモーションをする、というメディア色が強いようです。実際にマイナビウーマン内には、掲載資料請求ページが組み込まれていました。

「マイナビウーマン」の概要

• 運営元：株式会社マイナビ
• 読者・ターゲット：20～30代女性、企業の広告担当者
• 目的・ゴール：企業ブランディング、媒体資料の請求

マイナビウーマン内の「広告について」ページにある媒体資料請求から、タイアップ記事や記事型広告などの掲載申し込みにつなげるのをゴールとしています。

運営開始から15年以上「女性専門のコンテンツ制作」によって、女性のマインドや知見を蓄積し、読者やファンを育成できたことが独自のゴールを生み出していると分かります。

読者やファンの多いオウンドメディアとして実績をつくり、広告主側から認められれば、収益につながるメディアとしての可能性も広げられます。

マイナビは他にも多数のオウンドメディアを展開

株式会社マイナビはマイナビウーマン以外にもさまざまなオウンドメディアを運営しています。

マイナビウーマンの読者層の中でも、とくに働くママのための悩みを解決する情報を発信している「マイナビウーマン子育て」や総合ニュースサイト「マイナビニュース」、マイナビニュースから派生した、ITビジネスやテクノロジーをメインテーマにする「TECH＋」などが代表的です。

それぞれに専門性を持たせている点で、SEO対策にも対応していると分かります。これらのオウンドメディアは、どれも広告と連動しているコンテンツや記事が目立つのが特徴的でした。マイナビウーマンと同じように、運用によって広告収益を上げることも目的と言えます。

テーマごとに特化させたオウンドメディアを運用することは、上記の通りSEO的にも有効ですが、何より「〇〇に詳しいマイナビ」というイメージを持ってもらいやすく、ターゲットユーザーから「自分の知りたいことを教えてくれる企業」として認知・信頼を獲得できます。

収益をもたらすオウンドメディア運用も可能

マイナビウーマンのように、長年にわたり専門性の高い記事やコンテンツを発信し続け、読者を増やし「ファンを育てる」ことは大切です。
積み上げたコンテンツを企業の資産として蓄積しつつ、収益につながるオウンドメディアへと育成していくこともできます。

成果につながるオウンドメディアをつくるためには、専門性の高さや権威性のあるコンテンツづくりはもちろん、メディア設計段階での目的・テーマ設定、テーマに合わせたターゲット選定、ユーザーニーズに沿ったキーワード探し、コンバージョンへの導線設計など、さまざまな戦略が求められます。

まずはオウンドメディアによって何を実現したいのか、目的や主軸となるテーマを決め、自社ならではのオウンドメディアを目指して戦略を考えてみましょう。

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