【3分で解説】ぐるなびのオウンドメディア戦略を分析

最終更新日：2022年12月21日

ぐるなびのオウンドメディア「みんなのごはん」の特徴を分析しています。貴社のオウンドメディア戦略作成にぜひお役立てください。

また、これからオウンドメディア作って本格的に集客力を高めていきたいとお考えでしたらオウンドメディアを作る上で知っておきたいノウハウをまとめました。8,000サイト以上制作して得た知見をまとめていますのでお気軽にダウンロードください。
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ぐるなびのオウンドメディア「みんなのごはん」の特徴

みんなのごはんは、『あなたの「食べたくなる」を作る』をテーマに、グルメに関する情報がバラエティ豊かに発信されているぐるなびのオウンドメディアです。

お店のグルメレポート情報や有名な料理家が紹介するレシピなど、食にまつわるコンテンツが充実。
全国のパン屋をエリアごとに紹介する「パンまとめ」という独特のカテゴリやグルメマンガの連載もあり、ユーザーがページを楽しく回遊できるよう工夫されています。
エンタメ感覚で読みやすい「面白さ」で他との差別化を図っているメディアです。

メインターゲットは、グルメや食に興味を持つ人。普段ぐるなびのような飲食店やレストラン検索のサイトを利用している人だけでなく、あまり外食をしないために飲食店検索をしない人へのリーチ拡大を狙っています。

「みんなのごはん」では、グルメ連載マンガが定期的に更新されています。連載更新によってリピート訪問を促し、閲覧数を保つ工夫がされています。

また、メディア内の記事は、すべてSNSでシェアされることをイメージしながら制作しているとのこと。
SNSで話題になり、拡散効果によってリーチする人を増やしたい意図もうかがえます。
そもそもオウンドメディアとは？
メリットや制作運用のコツを解説

「みんなのごはん」の概要

運営元：株式会社ぐるなび
ターゲット：外食に興味がある人、グルメについて知りたい人
目的・ゴール：認知度向上・ブランディング

みんなのごはんでは、ぐるなびへのCV導線など、出口戦略に重きを置いていません。
あくまでも、読んでシェアしてくれる人を増やしメディアの認知度を上げたい、ぐるなびのブランディングにつなげたい想いがあるようです。

信頼感や親しみやすさが企業の好感度につながる

マンガや「パンまとめ」といった、親しみやすく面白いコンテンツの定期的に更新で読者を増やし続けているみんなのごはん。
ユーザーがオウンドメディアに親しみを感じてくれると、メディアのファンとなり企業の好感度も向上します。
主力のぐるなびに対する親近感もアップする波及効果を得ている事例とも言えるでしょう。

成果へとつながるオウンドメディアをつくるためには、オウンドメディアで成し遂げたい目的設定のほか、ターゲットにあわせたキーワード選定、ユーザーニーズに沿ったコンテンツ制作、コンバージョンへの導線設計など、さまざまな戦略設計が重要になります。

自社ならでは、自社だからこそつくれるオウンドメディアを目指してメディア戦略を考えてみましょう。