【3分で解説】LION（ライオン）のオウンドメディア戦略を分析
最終更新日：2022年12月21日
LION（ライオン）のオウンドメディア「Lidea」の特徴や成功要因を分析しています。どうぞ貴社のオウンドメディア戦略作成にお役立てください。
また、これからオウンドメディア作って本格的に集客力を高めていきたいとお考えでしたらオウンドメディアを作る上で知っておきたいノウハウをまとめました。8,000サイト以上制作して得た知見をまとめていますのでお気軽にダウンロードください。
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ライオンのオウンドメディア「Lidea」の特徴
日用品メーカーで知られるライオン株式会社が手がける「Lidea」。
ライオン（LION）とアイディア（idea）を組み合わせた造語から名づけられた、暮らしに役立つ情報を発信しているオウンドメディアです。
自社製品にこだわらない記事が多いのが特徴で、生活に役立つ情報のほか、暮らしに楽しさが生まれるようなコンテンツが紹介されています。
Lideaが生まれたきっかけは、もともと運用していた歯磨き方法などのコンテンツ。
主にユーザーの悩みや困りごとを解決する情報を発信していましたが、ユーザーの暮らしや生活に寄り添うコンテンツにシフトしてPVを大幅に伸ばしました。
暮らしに関する情報を提供しているためターゲットは幅広くとられていますが、主に家事をする機会の多い主婦層や子供のいるパパママ世代、共働き世帯などをメインにしていると考えられます。
「暮らしのアイディア」というカテゴリでは、掃除、洗濯、キッチン、歯とお口の健康、美容・健康などのテーマに分かれており、それぞれに沿った話題が提供されています。
家事の合間など、ちょっとしたスキマ時間に読みやすい記事がコンセプト。
家事の質を下げない時短方法や身近な日用品の活用術など、感性や好奇心を刺激するようなコンテンツが豊富です。
ブランディングを目的としたオウンドメディアのため、オンラインショップや公式サイトなどへの誘導は見られません。
コンバージョンと言えるのはサイト上部の「ログイン・新規登録」のリンクです。
LINEやTwitterなどのSNSと連携させたりメールアドレスを登録したりすると、簡単に会員登録・ログインができるようになっていました。
Lideaで会員登録をしたユーザーが、オウンドメディア内の記事を読んで何らかのアクションをするとポイントが貯まり、ランクアップやボーナスポイントがもらえる仕組みになっています。
ポイントを貯めると、ライオン製品が当たるプレゼントキャンペーンに応募できるとのこと。
ユーザーとのコミュニケーションで記事への「いいね」やコメントを増やし、タッチポイントを強化したい狙いがうかがえます。
そもそもオウンドメディアとは？
メリットや制作運用のコツを解説
「Lidea」の概要
- 運営元：ライオン株式会社
- ターゲット：20～40代の所帯
- 目的・ゴール：ブランディング、ポイント会員登録
Lideaの主な目的はブランディングです。家事や育児を楽しむためのコンテンツで、企業の信頼度や親近感をアップさせています。
ポイント会員制度の導入は、ユーザーのロイヤリティや満足度を高めるマーケティング手法です。
ユーザーが記事をシェアするなどのアクションと結びつけると拡散されやすくなるほか、検索エンジンに左右されないSEO効果も得られると考えられます。
寄り添い型オウンドメディアでブランディング
既存コンテンツをリニューアルしたライオンは、課題解決型からユーザーに寄り添うメディアへとコンセプトをシフトしたことでオウンドメディア運用を成功させました。
また、メディア内でポイント制度をつくってユーザーとのコミュニケーションを強化し、流入数の増加やタッチポイントの創出につなげています。
成果へとつながるオウンドメディアをつくるためには、目的やターゲットにあわせたキーワードの選定はもちろん、ユーザーニーズに沿ったコンテンツ制作やコンバージョンへの導線設計が非常に重要です。
ユーザーがどんな情報に興味を持つのか、どんな記事なら読んでくれるか、コンテンツの質や「面白さ」を追求した先に、自社ならではのブランディング戦略が見えてくるでしょう。
自社だからこそつくれるオウンドメディアを目指して、まずはコンテンツの価値や在り方について考えてみましょう。
オウンドメディアを活用した戦略でお悩みなら
Lideaが「家事の合間など、ちょっとしたスキマ時間に読みやすい記事」を軸としているように、自社ならではの軸を見つけ、経営戦略につながるようなオリジナリティのあるオウンドメディアを検討してみましょう。
キャククルを運営するZenkenでは、これまでに120業種を超える企業のWeb集客やマーケティングを支援してまいりました。
オウンドメディアの制作についても、市場分析から戦略立案・メディアの制作・運用までワンストップで対応。
貴社の強みにあわせたメディアを制作し、成果が出るまで運用・改善を徹底的に行ってまいります。
これまでに8,000社以上のサイトを制作しており、培ったコンテンツSEOのノウハウによって、ニッチな市場や専門性の高い商品でも、効果的なメディア制作が可能です。
特にブランドイメージの認知拡大とターゲットユーザーの集客を両立できる「ブランディングメディア」の制作を得意としています。
「オウンドメディア制作を検討している」「自社オウンドメディアには何がいいか悩んでいる」という方は、ぜひお気軽にご相談ください。
