JTB海外観光ガイドのオウンドメディアが人々に受け入れられる理由とは
最終更新日：2023年02月06日
自社サイトからユーザーが直ぐに離脱する、その原因はサイトの中身にあるかもしれません。
ここでは、オウンドメディアの集客を実現している「JTB海外観光ガイド」の特徴を紹介します。自社サイトの集客に限界を感じている方は、ぜひJTBの事例を参考にしてみてください。
また、オウンドメディアを作って本格的に集客したい方向けに、8,000サイト以上を制作して得たノウハウをまとめた「オウンドメディアの教科書」をご用意しました。ご興味がございましたら今後のオウンドメディア作りにお役立てください。
企画から制作・運用まで全部わかる「オウンドメディアの教科書」
オウンドメディアの運用メリットや、企画から制作・運用までのステップについて紹介します。集客だけでない「売上」まで繋げるオウンドメディアもご案内します。
JTBのオウンドメディア「JTB海外観光ガイド」とは？
JTBのオウンドメディア「JTB海外観光ガイド」は、渡航・観光スポット・レストラン・ショッピング情報をひとまとめにした旅行者向けのサイトです。国・地域別に分類されているほか、目的別の検索にも対応しているため、自分好みの観光地を見つけることができます。海外旅行を検討する幅広い年齢層がターゲットです。
旅行者が欲しい情報が全て詰まっている
JTBのオウンドメディア「JTB海外観光ガイド」は、旅行者が欲しい情報が全て詰まっており、ユーザーが知りたがっている答えを一度に手に入れられるサイトに仕上がっています。
渡航情報・観光スポット・ショッピングなどが分散しているメディアでは、欲しい情報を手に入れるまでに何度も遷移しなければならず、途中で離脱するユーザーが出る恐れも。しかし、旅行関連の情報を全て網羅したオウンドメディアであれば離脱者が少なく、ツアーの利用を後押しできます。
現地観光プランにも対応しており、自由度の高い観光を求めているユーザーにも届くようになっているのが特徴です。
「JTB海外観光ガイド」の主なコンテンツ
JTB海外観光ガイドの主なコンテンツとしては、現地スタッフのレポートが挙げられます。おすすめのツアーの紹介やお土産のランキングなど、旅が楽しみになる仕掛けが盛りだくさん。
現地のおすすめスポットも紹介されているので、観光地のイメージをしやすく、ツアーや航空券の購入の後押しができるのです。また、ローカルスポットやグルメなども紹介されており、一度訪れたことがある場所でもリピートに繋がる可能性があります。
旅行意欲を高めてツアーの認知拡大を図る
JTB海外観光ガイドでは、旅行先での過ごし方が数多く提案されているのが特徴的です。観光地の写真やコメントが掲載されており、今まで気にならなかった国や地域に目が向くように仕掛けられています。
また、旅行のクチコミサイト「フォートラベル」に掲載されていた口コミを掲載し、人気都市をランキング形式で紹介。実際に旅行に訪れた人の口コミ評判を確認でき、滞在先を選定する際に参考にしやすくなっています。
集客に繋がるオウンドメディア
JTBのオウンドメディア「JTB海外観光ガイド」は、ユーザーの旅行意欲を高められるコンテンツが充実しています。ユーザーが欲しい情報をひとまとめにして離脱を防ぎ、さらには現地スタッフや旅行者の生の声を拾い上げられるため、旅行意欲を高めるのに一役買っていると言えるでしょう。
JTBの事例から分かるように、オウンドメディアは「目的の明確化」や、ユーザーの離脱を防ぎ購入を後押しする「戦略」が必要です。
キャククルを運営するZenkenでは、これまでに120業種を超える企業のWeb集客やマーケティングを支援してまいりました。オウンドメディア制作についても、市場の分析から戦略立案・メディアの制作・運用までワンストップで対応可能です。
貴社の強みにあわせたメディアを制作し、成果が出るまで運用・改善を徹底的に行ってまいります。
「オウンドメディア制作を検討している」「どういったメディアがいいか悩んでいる」といった際には、ぜひお気軽にご相談ください。
また、オウンドメディアを作りたい方向けに、キャククルでは企画から制作、運用までのステップが分かる資料を用意しました。Zenkenが手掛けたオウンドメディアの制作実績や導入の成果なども紹介しているため、ご興味のある方はぜひダウンロードしてください。
