運用型テレビCMサービスについて比較解説しました
最終更新日：2023年07月04日
テレビCMは今もなお、強い影響力を持っている広告媒体です。
大きな発信力を持つテレビを活用して行うテレビCMでは、自社製品の販促や知名度の拡大が可能です。
テレビＣＭは映像として印象に残りやすく、マイナーな媒体と比べて高い信頼度を確保して情報の提供ができるのもメリットです。
テレビＣＭを制作し、放映している企業は現在、多岐にわたっています。そんな中で今注目されているのが運用型テレビCMサービスです。
このページでは運用型テレビCMに関する基礎知識や運用型テレビCMサービスについて解説しています。
これからテレビCMを活用したいと考えている企業担当者様はご一読ください。
運用型テレビCMとは
運用型テレビCMとは従来のCM放映とは異なり、デジタル広告と同様に、効果検証を行いながら運用を行うことのできるCMのことです。
これまでの放映データを元に、CMの効果をツールなどを用いて分析検証を行います。
いわば、テレビなどで用いられてきた大量プロモーションを軸とするマスマーケティングと効果検証型のデジタルマーケティングを組み合わせた手法です。
運用型テレビCMは通常のCM制作に比べると費用が低コストで済むのが特徴。
通常CMの場合だと1000万円や5000万円を超えるケースもありますが、運用型CMだと100万円や200万円と費用を抑えることができるため始めやすい施策です。
運用型テレビCMの市場規模
運用型テレビCM市場は今後規模を拡大すると予測されています。
株式会社テレシーの市場予測をみると、2020年は50億円だった市場規模が、2025年には1300億円まで拡大することが見込まれています。
これは主に2021年から運用型テレビCMの事業者が認知されはじめ、幅広い業種へ拡大していったことが背景となっています。
また、CMを依頼する側も従来のCMの効果を目にすることができない制作・放映から、データを活用した効果検証型のCM制作を行いたいという考え方に推移していることで市場は拡大しているといえます。
今後もますます、業界業種を超えて運用型テレビCMの考えは広まりを見せていくでしょう。
運用型テレビCMを活用するメリット
運用型テレビCMはテレビCMとデジタル媒体を掛け合わせた仕組みであることをお伝えしてきました。
このテレビCMとデジタル媒体の掛け合わせこそが運用型テレビCMの最大のメリットです。
まず、テレビCMは一度に大勢の人々に向けて自社の製品をPRすることができます。
短時間で商品を多くの人に伝えることができる点や映像として情報を印象強く伝える点が強みとして挙げられます。
一方で、運用型広告は常に効果検証を繰り返しながら最適な広告を制作できる点がメリットです。
これまでのテレビ広告では効果の検証までが行われず、出稿・放映で終わってしまうケースがほとんどでした。
テレビ広告の具体的な効果がわからずCM出稿を躊躇してしまった企業も多いでしょう。
運用型テレビCMはCCMの効果を検証できるほか、分析したデータを元に適切なCM制作ができるため、常に最適な広告の出稿を行うことが可能です。
また、運用型テレビCMは従来のCM出稿に比べて費用も抑えられます。このように様々なメリットがあるため今後ますます需要は高まるでしょう。
運用型テレビCMサービスの比較
ここでは国内で提供されている運用型テレビCMサービスについて特徴や料金プラン、導入実績を紹介します。
運用型テレビCMサービスの導入を検討している場合に参考にしてみてください。
TELECY
TELECYは株式会社テレシーが提供している運用型テレビサービスです。
テレビ広告に強い電通とCARTAの共同事業として、2020年に運用型テレビCMサービスを開始しました。
打ち合わせから提案、発注、放映までをワンストップで行っているためスムーズにテレビCMを作成することができます。
TELECYはこれまで、RPGゲームアプリ運営会社の指名検索を8倍に伸ばしたり、BtoB向けSassサービスの問い合わせを2倍に増やしたりするなど、数多くの企業の成果を創出してきました。
放映前のプランニングやシュミレーション、適切な予算に応じた制作、テレビ広告で得た効果の測定、放映後の効果改善を行い、PDCAを回しながらテレビ広告を運用してくれます。
テレシーはタクシー広告やWebの様々な媒体も手掛けているため、テレビCMと合わせて広告の制作を行い、総合的に集客力を向上させたい場合に検討することがおすすめです。
また、これから初めて運用型テレビ広告サービスを導入したいと考えている場合に依頼してみると良いでしょう。
どんなサービスか気になる場合はセミナーも開催されていますので、参加してみてください。
ノバセル
ノバセルは株式会社ノバセルが提供している運用型テレビ広告サービスです。
新たに制作するCMに加えて過去に放映したCMの分析も無料で行ってくれます。
また、新たな試みとして成果連動型のテレビCMを展開。
実績の中の一つとしてウェザーニューズのＣＭがあります。
このＣＭは地域×訴求を元に121種類のクリエイティブ制作を行いました。
徹底的に分析の元、アプリのインストールにつながり安い時間を分析し、ＣＭ放映を行ったことで2000万ダウンロードを達成。
ノバセルは他にも数多くの企業CMを支援しています。
これまでに自社で開発した分析サービス「ノバセルアナリティクス」や「ノバセルトレンド」の運用から得たマーケティングノウハウを元に、サービスの成長を行いたいと考えている際におすすめです。
運用型テレビCMの費用は1000万～2000万円程度。要望に応じて制作放映効果分析を単独に依頼することができるため、それぞれのニーズにあった形で支援をうけることができます。
他にもマーケティング施策としてタクシー広告やWebマーケティングの支援も展開しています。
グループ会社で紙媒体の印刷を数多く手掛けているラクスルのマーケティングノウハウを元に成果につなげるCMを制作したい場合に検討すると良いでしょう。
詳しくはお問い合わせください。
ウルテレ
主にダイレクトマーケティングを中心にサービスを展開している株式会社トライステージが提供している「ウルテレ」。
「売り上げに直結する運用型テレビCM」をモットーにサービスを展開しています。
「テレビCMの効果がわからない」「テレビCMはチャレンジしにくい」「あらゆる広告を用いて効率的に売上を作りたい」といった悩みにワンストップで対応してくれます。
放映枠を把握し、テレビCMの効果測定をし、データをもとに的確な放映枠への広告を出稿が可能です。
放送枠は1本単位から購入できることや制作した映像を多媒体へ展開できるなど、自社のニーズに合わせた依頼を行うことができます。
サービスの費用については記載がありませんでしたので、詳細はお問い合わせください。
Budget型テレビCM
様々な広告PRをプロデュースする「株式会社SkySeaS -スカイシーズ」が提供するBudget型テレビCM。
これまでにYahoo!ニュースや共同通信社、Twitterなど大手メディアに取り上げられた実績を持つ運用型テレビCMサービスです。
予算、放送回数、効果測定、エリア、効果測定費用といった多岐にわたる悩みをすべて解決することが可能。
また、プランは3つ用意されているため、自社に合ったサービスを選べるようになっています。
3つのプランは以下の通りです。
- プランS：月額22万円 月7～24回CM放映全国25都道府県に対応
- プランM：月額33万円 月10～36回CM放映全国29都道府県に対応
- プランL：月額55万円 月10～60回CM放映全国34都道府県に対応
料金も他社と比べて低価格で依頼することが可能なため、テレビCMを始めたいと考える際や中小企業などでテレビＣＭを導入しようと考える際におすすめです。
CMダセルン
CMダセルンは、Budget型テレビCMを運営する株式会社SkySeaS -スカイシーズが2022年に発表した新しい運用型テレビCMのサービスです。
CM出稿と効果測定をセットで10万円台～と破格でサービスの提供を行っています。
予算とエリアに合わせたCMの制作も可能で、自社に合ったプランを選ぶことができます。
専任スタッフがCMの放映エリアの提案から効果測定までワンストップでサポートしています。
希望に応じて単発での制作も可能なため、お試しでサービスを利用してみるのも良いでしょう。
サイトから会員登録を行うことで都道府県別の最低予算やリーチ数を見ることも可能。
最初は低予算でお試しのよう感じで利用してみたい場合に検討してみてはいかがでしょうか。
科学するテレビCM
科学するテレビCMは広告主各社のマーケティング責任者が集まって立ちあげたTheJazzが運営するサービスです。
サービス名はデータという科学的根拠を元にして、売上につながる運用型テレビＣＭのサービスを提供していることに由来しています。
テレビCMを行いたいが、実際の売上に貢献できている実感がない、効果を把握していないままＣＭを放映しているといった悩みに答えるサービスを展開。
運用型広告のPDCAノウハウを元にして訴求、企画、演出、放映と4つのサイクルを回しながらサポートを行っています。
また独自に開発した、AIヒートマップを用いてCMを見た際にどこに視線が集中するのかの分析も可能です。
科学と実績を用いたCM制作を希望するなら、科学するテレビCMを選ぶと良いでしょう。
制作費は300万円、放映は100万円からとなっています。
運用型のテレビCMに加えてマーケティングの戦略立案も可能なため、これから集客力を高めたい場合にも検討してみると良いでしょう。
AaaS for start up
様々な広告媒体を手掛ける博報堂グループが提供している運用型テレビCMサービス「AaaS for start up」。
テレビ広告にとどまらず、デジタル広告の運用までまとめて行うことが可能なサービスとなっています。
これまでに培ってきたデジタルとテレビの広告制作ノウハウを元に、効果の最大化を図る提案を受けることができます。
また、博報堂グループに所属する戦略制作運用のプロが自社に合わせながら伴奏支援を行ってくれるのも特徴です。
運用型広告に欠かせない、効果の分析ではテレビCMの効果のみならず、テレビ局、ニュースサイトといった横断で効果を可視化するサービスも提供しています。
分析の項目としてWebのコンバージョンや検索、ブランディング効果、売上といった様々な指標を計測可能。
広告出稿に欠かせない領域をすべてカバーしているため、これから初めて運用型テレビCMの導入を検討している場合におすすめです。
地上波BSCS問わず、年間300社以上もの広告主を抱える実績をもっています。
費用については記載がありませんでしたので直接お問い合わせください。
ADVA PLANNER
データサイエンスで、CMの成果を最大化させるメディアプランニングを行うADVA PLANNNER。大都市、地方を問わず、成果を最大化させるエリア配分の元、運用型テレビCMサービスを展開しています。
広告費予算内で売上を最大化させるために、独自のツールを用いて最適なメディア・エリア配分を算出してくれます。自社の個別ニーズや意向を反映し、プランナーが自社に合わせた目標成果を設定してくれます。決まっているテレビCMの予算内で最適なプランニングを行いたい場合に検討してみるとよいでしょう。
ADVA PLANNNERは他にもクリエイティブ開発やマーケティング、成果報酬型のメディアバイイングといったサービスを展開しています。運用型CMと合わせて、Webの施策を講じたい、マーケティングも行いたいという場合にも検討してみてはいかがでしょうか。
費用については見積もりが必要となるため、直接お問い合わせください。
TVAL
テレビCMを売上につなげることを掲げているTVAL。デジタルマーケティングのようなKPIを用いた独自の運用型CMサービスを行っています。インプレッション単価、CPV（視聴単価）をYouTube広告のようにテレビCMの指標をトラッキングしたり、テレビCMの購入数への影響を分析するなどデータを用いた手法に強い点が特徴です。
データに基づいてCMの運用を行ってくれるため、商品を実際に購入している人たちが見ている番組へのCM出稿が可能。データを元に専任のプランナーが最適な運用プランを伴走しながら支援してくれます。導入期間が最短2営業日と短く、すぐに導入を行えるため、今すぐ運用CMサービスを受けたい方におすすめです。無料でデモも提供しているため、まずはデモで自社に導入するかを判断してみてはいかがでしょうか。
費用については基本利用料と利用アカウント料となります。詳細な費用については企業種別によって異なるため、直接お問い合わせください。
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
これまで数多くのデジタル広告を手掛けてきたデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）株式会社。運用型テレビCMサービス「LiftOne powered by AaaS」を提供しています。
LiftOne powered by AaaSでは、デジタル広告を軸にマスメディアを横断したマーケティング施策が打ち出せます。DACは手間となる広告主への提案や施策実行をワンストップで支援してくれます。
また、独自に開発したテレビCMモニタリングサービスを活用し、取得したデータを元に最適なCM戦略を講じることが可能です。データの取得は放送局別、キャンペーンの指標など細かなカテゴリーごとにできるためデータに基づいた効果的なCM運用を実現できます。
公式サイトには、テレビCMについての基礎知識を解説するコラムもあるため、こちらも併せてみてみるとよいでしょう。
運用型テレビCMサービスを選ぶ際のポイント
今回ご紹介したように今後、運用型テレビCMサービスはさらに拡大をしていく見通しです。
運用型テレビCMサービスを利用することでこれまでに出た効果をみながら最適なテレビCMを作っていくことが可能です。
ＣＭにおいて課題を感じている場合に検討してしてみると良いでしょう。
そんな運用型テレビCMサービスを利用する際には、まず自社の目的を明確にする必要があります。
CMを通じてどのようなプロモーションを行いたいのか、どんなターゲットに訴求するのかなどを明確にするようにしましょう。
ターゲットを明確にした上で自社の求める希望の企業を選ぶようにすることがおすすめです。
まずは今回ご紹介したような企業から、自社にあった企業やサービスを探すようにしてみてください。
自社にあった企業を探す際には運用パートナーとして行うこと効果測定まで伴走してくれるかなども考慮すると良いでしょう。
運用型テレビCMサービスを利用し、自社のマーケティング最大化を図ってみてはいかがでしょうか。
運用型テレビCMと合わせてWebでの施策を
当メディア「キャククル」を運営しているZenkenでは、Web制作を通じて多くの企業様を支援してきました。
Webメディアを制作するだけでなく、制作前の企画・戦略立案から、運用までワンストップで対応しています。
Zenkenではこれまでに、120を超える業種において8,000を超えるWebメディア制作実績をあげてきました。
豊富な実績を元に、クライアントの強みを引き出すWebメディアの制作を得意としています。
また、自社の製品をPRする広告やSNSの運用も合わせて行うことができます。
今回ご紹介したような運用型テレビCMの制作に加えてWebを活用し、総合的な集客力をアップしたいとお考えなら、ぜひ、お気軽にお問い合わせください。
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