人材紹介会社のSEO対策の基本ポイント

SEO対策の基本的な仕組みとメリット

SEO対策の基本的な仕組みについて理解すると、どのようなメリットがあるのか見えてきます。そもそもSEO対策とは何の事を言うのかわからない、自社にとって必要なのか判断できないと考えている方のために、仕組みとメリットからご紹介します。

SEO対策の基本的な仕組み

SEOとは「Search Engine Optimization（サーチ・エンジン・オプティマイゼ―ション）」の頭文字を取ったものであり、日本語に訳すと「検索エンジン最適化」のことです。

インターネットで調べ物をする際に、GoogleやYahoo!などの検索エンジンに調べたいキーワードを打ち込みますが、その結果表示されるサイトは、1番目に表示されるものもあれば、何ページも後のほうに表示されるページもあります。

SEO対策とは、検索結果でできるだけ1ページの1番目に近い位置に上位表示させるための対策のことだと理解するとわかりやすいでしょう。多くのユーザーは最初に表示されたページから確認していくため、上位表示されるほど閲覧してもらえる可能性が高くなります。

SEO対策には様々な方法がありますが、例えば、

などの方法が代表的です。ただ人材紹介業を作っただけで上位表示されるわけではないので、このあたりは注意しておきましょう。

SEO対策を導入するメリット

SEO対策を行うことにより、様々なメリットがあります。代表的なメリットは以下の3つです。

効率的な集客の実現

上位表示が実現できればたくさんの人の目につくようになるため、それだけ多くの集客効果が期待できます。どのようなサイトでも閲覧されなければ反応してもらえません。ターゲットユーザーがすぐに行動を起こしやすいキーワードで上位表示ができれば、コンバージョンも期待できます。

高い費用対効果を見込める

自社サイトでSEO対策ができれば、それだけで大きな集客効果が期待できるため、外部に宣伝を依頼する費用などを抑えることが可能です。集客を広告に頼ってしまうと、ずっと費用がかかることになります。

自社のイメージアップにつながる

検索結果で上位に表示されるサイトは、検索エンジンから評価されているサイトなので、ユーザーからも信頼されやすいです。サイトを訪れたいユーザーに信頼してもらいたいと考えた際にも、SEO対策に力を入れましょう。

人材紹介業のWebサイトのSEO対策導入ポイント

人材紹介会社がWebサイトを作成する際にも、できる限りSEO対策に取り組んでいきましょう。その際に、どのようなポイントを意識しておく必要があるのかについて解説します。

効果的かつ効率的なクローリングの実現を目指す

作成したサイトの内容が検索エンジンにどのように評価されるのかというと、ポイントになるのがクローリングです。検索エンジンは、インターネット上にクローラーと呼ばれるロボットを巡回させており、このロボットがホームページの内容や構造を確認し、データベースとして登録します。

この作業がクローリングです。ただWebサイトを作成して待っているだけでも、いつかはクローラーが巡回してくれるのですが、クローラーに効率よくクローリングしてもらうためには、そのための工夫が必要になります。

クローラーは、発見したページのリンクをたどってサイト内を巡回していくので、検索エンジンに評価して欲しいページは、きちんと他ページからリンクされている状態にしましょう。トップページから進んだ場所もクローリングしてもらうためには、そのページまでの導線設計を行うことが重要です。

他部署および関係企業を巻き込む体制を構築する

人材紹介系のWebサイトは非常に多く、その中から評価されるサービスになるためには他サイトと差別化を図らなければなりません。その際、ぜひ検討したいのが、他の部署や関係企業を巻き込み、ライバルサイトよりも一歩踏み込んだコンテンツを作成する方法です。

他部署や関係企業に対してヒアリングを行い、他の人材紹介系のWebサイトにはないような新たなコンテンツ展開を図りましょう。その際、期待できる効果や目的などを明確にして伝えると協力を得やすくなります。

ターゲットユーザーを集客できる人材紹介サイトの条件

人材紹介会社のWebサイトのターゲットユーザーが、どのようなWebサイトを求めているのか理解したうえで、それを満たすサイト作りをすることがSEO対策として有効です。特に重要なポイントについておさえておきましょう。

知りたい情報が網羅的に紹介されている

人材紹介会社が持つWebサイトの大きな目的は求人情報を提供することにありますが、サイトを訪れているターゲットユーザーのことを考えて、他にも有益と思えるコンテンツや情報を紹介すると満足度の高いサイトを作ることができます。例えば、以下のようなものが挙げられます。

更には、サイトを利用する際に生まれる疑問などを解決するためのコンテンツも入れておいたほうが良いでしょう。

使用方法に関するQ&Aや、どこからどこまで相談できるのか、サービスを利用するにあたり料金はかかるのかなど、ターゲットユーザーが感じる不安や悩みを解決できるようなサイトを作り込んでおくことが重要です。

サイト独自の情報が掲載されている

SEO対策をすることによって上位表示が可能となり、その分アクセスが増えるとご紹介しましたが、ライバルが強いキーワードで上位表示を目指すのは非常に難しいことです。そこで、上位表示されているサイトと差別化を図るため、オリジナリティのある情報を記載するようにしましょう。

他の人材紹介系のWebサイトでは掲載されていなかった求人企業の、より踏み込んだ情報などが掲載されていると、求人を探しているユーザーから注目されるはずです。

他にも、ライバルサイトとは違った形で求人企業の魅力を紹介してみたり、ユーザーが知りたいと思う情報が集約されている形で求人情報を掲載したりできれば、自然とシェアを確立することができます。

常に新しい求人情報が掲載されている

人材紹介業のWebサイトに訪れるターゲットユーザーは仕事を探している人です。当然ながら、限定された分野の求人が数件しかないサイトよりも、幅広い分野の求人を豊富に扱っているサイトのほうがターゲットユーザーから評価されます。

多くの人材紹介業のWebサイトでは、条件を指定したうえで求人を探すことができますが、希望を指定して検索した際に該当する求人がほとんどないような状態は、できる限り避けましょう。案件の数が少ない場合は営業に力を入れ、新規案件を獲得しなければなりません。

求人数が多いということは、それだけ選択肢が豊富ということです。ターゲットユーザーは、できる限り自分の希望に最も近い求人を選択したいと考えているので、求人の数は多ければ多いほど強いといえます。

ターゲットとなるユーザーは、複数の人材紹介系のWebサイトを使用していることが多いので、他のサイトと比較された際に求人数が少ないと思われてしまうと、それだけで不利です。

また、いつも同じ情報ばかりで更新されているかわからない、いつ検索しても求人の選択肢が変わらないようなサービスは、ユーザーが離れてしまうので注意しましょう。

SEO対策が充実し上位表示されている

どれだけ案件やコンテンツに自信があったとしても、それをターゲットユーザーに見てもらえなければ評価されることはありません。そのため、できる限りSEO対策を施し、サイトの上位表示を目指していきましょう。

見出しタグの設定やタイトル、ディスクリプション（紹介文）など基本的なSEO対策に加え、必ず考えておきたいのがターゲットとキーワードの選定です。誰をターゲットユーザーとするのか明確に決め、その人が検索すると思われるキーワードに沿ったページ作り・サイト作りをする必要があります。

基本的なSEO対策ができており、なおかつ求人情報やコンテンツも充実しているサイトを作ることができれば上位表示されやすくなっていくので、コツコツした対策を積み重ねていきましょう。

獲得しやすいキーワードでSEO対策できているかもチェックする

大手求人媒体と同じ検索キーワード市場ばかりで戦っているとなかなか上位表示させることが難しく挫折してしまうなんてこともあります。

SEO対策を始めたての頃は本当に検索順位が上がらないので、少しでも上がりやすい検索キーワードを探して対策をすることが大切です。

一番対応しやすい検索キーワードは自社商圏内で人材紹介会社を探しているニーズです。求人系はどうしても大手媒体がSEOに強い傾向がありますが、地域の人材紹介会社に関するコンテンツを対策することは媒体の親和性上やりづらいものがあります。

そこで、地域に密着した人材紹介会社を探している検索キーワードを探してみるとよいでしょう。検索数は少なくなりますが、求人関係の検索キーワードよりもグッとSEO対策がしやすいはずです。

SEO対策が上手く行かずお困りのWebご担当の方へ

SEO対策は、Web担当者にとって最も重要な施策の一つです。どのように実施すれば良いのか、ネット上にはあらゆる情報で溢れています。

しかし、内製で時間と労力をかけてコンテンツを制作しているものの、「順位が上がらない」「流入が増えない」と困っている担当者も少なくありません。

せっかく時間をかけて一生懸命作ったコンテンツですから、相応の結果が欲しいと思うのも当然です。しかし、時間をかけたからと言って必ず上位表示されるとは限りません。

といった要望がございましたら、Zenkenにお問い合わせください。120業種及び8,000件以上のWebコンサルティング実績と知見をベースに、ペルソナ設定から、検索キーワード選定、検索意図を組み込んだコンテンツ設計・制作等、SEO対策から貴社サイトへの流入を増やす戦略的なコンテンツをご提案します。詳しくは下記より資料がダウンロードできます。

【サービス紹介】8,000件以上のメディア運用ノウハウを凝縮！コンテンツマーケティング支援サービス資料

「流入が増えない」「欲しいお客様からの問い合わせが増えない」など、自社サイトの運用に困っている企業さま必見の商品紹介資料です。8,000件以上のサイト運用ノウハウを活かした支援…

資料の無料ダウンロードはこちら