証券会社の広告手法・媒体情報ガイド

最終更新日：2021年03月18日

証券会社が自社商品の集客のために取れる広告手法や、
活用できる媒体などの情報をまとめてみました。

ご存知の通り、証券会社の広告には各種法律による規制や、
日本証券業協会による自主規制があります。

法規やルールを守りながら、適正に集客するための参考にしていただけると幸いです。

証券会社の広告規制

自社商品やサービスに誘引する目的で情報発信を行うものは、原則として広告または広告類似行為とされ、規制の対象となります。

規制といっても、広告行為自体を禁止しているわけではなく、
消費者を守るために「記載しなくてはいけない情報」と「記載してはいけない情報」が定められています。

消費者に誤認をさせない

まず大枠として念頭に置いておかなくてはいけないのは、「消費者に誤認をさせない」という点です。

根拠を明示することなく、自社商品・サービスが最も優れていると思わてしまう広告になっていないか
一般消費者にとってわかりやすい表現、言葉、図などを用いているか
リスクについても消費者が見落とさないように表示がされているか
一個人の主観に基づく意見や感想だけを根拠に、自社の優良性を謳っていないか

といった点には最大限注意を払い、客観的な数値や事実に基づいた広告になっているかを確認しましょう。
※自社のホームページも規制の対象となります。

広告規制の詳細については、日本証券業協会のホームページ等でご確認ください。
日本証券業協会：自主規制規則・広告関係

証券会社の広告手法

アフィリエイト広告

アフィリエイターが作成するコンテンツ経由で、自社サービスの申し込みや口座開設をしてもらい、その成果に応じて報酬を支払うのがアフィリエイト広告です。

自社でアフィリエイトの仕組みをつくりアフィリエイターと直接契約することも可能ですが、一般的にはASPに仲介してもらい、出稿するのが一般的です。

ASPでは、報酬を支払うべき成果かという承認・非承認の作業までやってくれることもあるため、工数削減にもなります。

→ASPサービス・アフィリエイト会社の比較ポイント

証券会社のアフィリエイト広告に対する広告指針

日本証券業協会の広告指針においても、アフィリエイト広告については記載があり、直接契約・ASP経由の契約ともに、広告内容やコンテンツ内容が適正なものであるかチェックをすること、不適正な場合は是正や契約解除といった対応をするよう求めています。

またアフィリエイトからのリンク先としては、公式サイトのトップページ等ではなく専用のランディングページをつくるようにとしています。

アフィリエイト広告に貼付される自社のバナー広告等をクリックすると一旦ランディングページに遷移する仕組みとし、当該ランディングページに、「ご覧いただいていたウェブサイトは当社が作成したものではない」旨、及び、「掲載されている感想や評価はあくまでも作成者自身のものであり、当社のものではない」旨を明記する。
この際、当該注意事項は投資者が読みやすい位置に明確に記載するよう留意する必要がある。
引用元：日本証券業協会広告指針 | 14.インターネットにおける広告等について（https://www.jsda.or.jp/about/jishukisei/web-handbook/103_koukoku/files/koukokushishin_1710.pdf）