おすすめのルートサンプリング会社を徹底比較！

ルートサンプリングにおける販促物の配布は、直接手渡し配布、またはレジ袋封入広告といった形で行われます。それぞれ費用相場が異なっており、直接手渡しの場合は30円～80円程度、レジ袋封入広告は5円～10円程度です。

ルートサンプリングは、商品の特徴とターゲットに合ったルートメディアを選択することで、無駄を省いた効率的なサンプリングが可能となるため、コストを抑えつつ販促効果を向上できるのが大きな利点といえます。

ルートサンプリング費用相場の注意点

ルートサンプリングの費用に関してはいくつか注意点があります。一つは、セグメントやターゲットの絞り込みです。ルートサンプリングは、セグメントやターゲット設定を的確に行うことで費用対効果を良くできますが、反対にセグメントやターゲット設定の精度が悪いと、費用対効果が悪化するため注意を要します。

また、ターゲット設定にミスが無くても、ルートサンプリングの費用はルートメディアの種類やサンプリングの規模、サービス提供会社によって変動することを覚えておきましょう。納得の費用でサービスを受けるためには、事前に各社の料金プランを比較しておくことが大切です。

ルートサンプリングを依頼する際の注意点には、以下のようなものがあります。

• 希望するの施設でサンプリングを実施できないケースもある
• 媒体によって商品に関する規定が異なる場合がある
• 商品の管理方法が媒体によって異なる

希望するの施設でサンプリングを実施できないケースもある

ルートサンプリングは、配布元（広告主）が希望した施設で必ずサンプリングを実施できるとは限りません。媒体によっては、事前に商材に対する審査を行い、審査をクリアした場合のみサンプリングの実施を許可する制度を設けているケースもあります。

そこで、審査をクリアできなかった場合は、サンプリングが実施できないことになるため、注意が必要です。対策として、どのような審査基準が設けられているのかについて、事前に確認することが必要になります。

媒体によって商品に関する規定が異なる場合がある

ルートサンプリングは、内容が同じでも、媒体によって販促品に関する規定が異なる場合があります。規定が異なる項目には、商品の重量や大きさ、配布可能数、広告料金、セグメントに関するルール等があります。規定を守れなければ、その媒体ではサンプリングが実施できませんので、あらかじめ確認しておくことが大切です。

数量的な規定に関しては、大体の目安が設定されているため、自社の希望条件と照らし合わせてみましょう。

商品の管理方法が媒体によって異なる

食品・薬品・化粧品のように、温度変化によって品質に影響が出るような販促物に関しては、配布先（媒体）での保管・管理の仕方が重要になります。適切に管理すれば品質を保てますが、管理の仕方が不適切だと品質が劣化して、サンプリングで配布できなくなる可能性もあるため注意が必要です。

ここに、販促物の保管や管理方法は媒体によって規定が異なるため、どのように保管・管理がなされるのか、事前に確認しておきましょう。必要に応じて、保管方法に関して要望を伝えておくことも大事です。

ルートサンプリングを活用することには、以下のようなメリットがあります。

• エリアやターゲットを絞った効率的なサンプリングができる
• 利用者の反応がすぐに分かる
• 他の商品や自社ブランドの信頼向上にもつながる
• 自社の業務効率向上とコスト削減に貢献する

エリアやターゲットを絞った効率的なサンプリングができる

ルートサンプリングを活用することで、エリアやターゲットを絞った効率的なサンプリングができます。これが第一のメリットです。

サンプリングを成功させるためには、年齢や性別、地域、趣味などターゲットのセグメントを行い、市場におけるポジショニングとターゲットを明確に設定する必要があります。

ルートサンプリングでは、セグメントの異なる多種多様なロケーション（店舗や施設）が存在するため、商材に合ったロケーションを選択することで、エリアとターゲットを絞った効率的なサンプリングが実施可能です。

利用者の反応がすぐに分かる

ルートサンプリングでは、利用者に対して直接手渡し、またはレジ袋封入によって配布が行われます。ダイレクトに製品を配布し、かつその場で使用することも可能なため、利用者のリアクションや感想をすぐに受け取れることがメリットです。

また、利用者がその場で製品を使用して「良かった」と感じた場合は、速やかに購買意欲を向上できるのも利点といえるでしょう。良くも悪くも、即効性が高いのがルートサンプリングの特徴といえます。利用者の反応をすぐに知りたい場合に適したマーケティング手法です。

他の商品や自社ブランドの信頼向上にもつながる

利用者に対してダイレクトに販促品を配布できるルートサンプリングは、販促品以外の自社製品を訴求したり、自社ブランドの認知度・信頼性を向上したりするのにも役立ちます。

その場で商品を使用して好感を得ることができれば、「当該企業の他の製品も試してみたい」と思うようになり、企業やブランドへの興味や期待を抱くようになるからです。

たった一つの販促物のサンプリングを通じて、自社製品やブランド全体のプロモーションや販売促進が可能となるポテンシャルを持っています。ルートサンプリングならではの魅力の一つです。

自社の業務効率向上とコスト削減に貢献する

ルートサンプリングサービスを専門会社に依頼することで、自社のリソースを確保したり、コストを削減したりすることも可能です。

ルートサンプリングは自社で行うこともできますが、経験やノウハウが無い場合は、非効率になり、時間やコストが高く付く可能性があります。

しかし専門会社にサポートを依頼することで、業務効率の改善とコスト削減を同時に実現可能です。プロや専門会社は、経験・実績・ノウハウを生かして、クライアントニーズに沿った方法で効率よくサンプリングを実施できます。

ルートサンプリングが実施できるロケーションは多岐にわたっています。例えば、以下のような店舗や施設で実施可能です。

• 学校・幼稚園・保育園
• 塾・予備校
• 空港
• スポーツジム
• 美容室
• 病院
• オフィスビル

学校・幼稚園・保育園

高校や大学では、学内はもちろん、学食や学園祭を利用したサンプリングの実施が可能です。幼稚園・保育園の場合は、子どもの母親がターゲット・配布先となります。習い事や通信教育など教育に関連した商材が有効です。

塾・予備校

塾や予備校でのサンプリングは、生徒はもちろんのこと、生徒を介した保護者へのアプローチも可能です。教育に関連した商材だけでなく、お菓子、ボールペン、アイマスクなど様々なサンプリングの事例があります。

空港

空港でのサンプリングは、パッケージツアーでの点呼やチェックインの際に格好のロケーションが出現します。空港スタッフにより、順番に販促品を手渡しで配布することが可能です。

スポーツジム

施設利用客へのダイレクトなサンプリングが可能です。健康や美容に関心ある利用者が多いため、スポーツ関連のアイテムだけでなく、健康食品や健康飲料、美容クリームなど化粧品の販促効果も期待できます。

美容室

スポーツジムと同様に、自分磨きに関心の高い女性が集まりやすいロケーションです。リーチ対象は20～40代の女性で、販促物は健康飲料・健康食品・ヘアケア・スキンケアアイテムが有力となります。

病院

病院は、ジムや美容室以上に健康に特化したロケーションです。販促物の配布は、患者さんから信頼されている医療従事者によって手渡しで行われるため、ターゲットの信頼感や購買意欲を高めやすいのがメリットといえます。

オフィスビル

オフィスビルの中でも、特に執務室や社員食堂はサンプリングに活用しやすい媒体です。商材は、執務室の場合はリラックスグッズやリフレッシュ商品、社員食堂の場合は口臭ケア用品など食後ケアに関するものが有力候補となります。