新潟県周辺での集客に効果的な広告とは？集客広告媒体・マーケティングサービスを紹介
近年、観光客の増加に力を入れる新潟県。新型コロナウィルスの影響で入込客は減少しているものの、感染拡大前の2018年には7500万人に到達するなど順調に増加。 地域の祭りやイベントも盛んな新潟県には、地域のコミュニティを大切にする人が多い傾向にあります。 県民の平均年収は418.7万円で、全国では31位。地元購買率が58.7%と高くなっていることからも、新潟県の集客では地域の特性を取り入れた施策が重要とわかります。 新潟県で有効な広告媒体や活用方法参考に、自社に合った施策を検討してみてください。 また、地域に特化した媒体はあるものの、自社業界にマッチした広告媒体が見つからない…という場合には、
- 例年定員割れだったのが、続々願書が届き入学可能人数を2倍にしても追いつかない
- 年間100件以上の会員登録が増え、そこから大体月2棟が契約
- 商材の強みや特徴を理解した上で反響に至るため、価格競争から脱却し受注単価が2.5倍になった
参照
平成 28 年度中心市街地に関する県民意識・消費動向調査結果の概要 (新潟県庁)
(https://www.pref.niigata.lg.jp/uploaded/attachment/3521.pdf)
新潟県で集客に有効な広告媒体を紹介
自治体が運営する広告
費用を抑えて地域住民にアプローチできるのがメリット。県庁や市役所のホームページ、公的設備内に掲載するので、広告の信頼度が高くなります。掲載条件が民間より厳しいので、事前に確認しておきましょう。事例：新潟県庁
- エレベーター広告：96,000円
- 壁広告：622,080円
- 懸垂幕：460,800円
参照
新潟県庁舎への広告掲出を募集しています(新潟県庁)
(https://www.pref.niigata.lg.jp/sec/kanzai/kokokubosyu.html)
事例：新潟市役所
など表現に制限があります。事前に確認し、規定内で効果的に集客できる内容を検討しましょう。 申し込みには、新潟市ホームページ広告掲載申込書を、新潟市政策企画部広報課に提出する必要があります。 「市報にいがた」は、地域のイベントや店舗情報を住民に発信する情報誌。発行部数は約260,000部で、第1・第3日曜日に発行されています。地域に密着した病院・クリニック、娯楽施設、地域採用を進めたい会社に適しています。 掲載料金は一回あたり、第４条 広告バナーの表現については，市ホームページのページデザイン及びユーザビリティを保持す るために，次に定める事項を遵守しなければならない。 （１）次の表現を含んだバナー広告は，ユーザーの意思に反した動きをしたり，ユーザーに誤解を与えたりするおそれがあるため，禁止とする。 ア 「閉じる」「いいえ」「キャンセル」などのボタン イ アラートマーク ウ ラジオボタン エ テキストボックス（入力できるように見えるもの） オ プルダウンメニュー（下に選択肢があるように見えるもの） 一部抜粋：新潟市ホームページ広告掲載取扱要領(https://www.city.niigata.lg.jp/business/kokoku/bannerbosyu/bana-.files/banakoukouyouryou.pdf)
- 1枠：163,000円
- 1/2枠：81,5000円
参照
「市報にいがた」の広告募集について(新潟市役所)
(https://www.city.niigata.lg.jp/shisei/koho/kohoshi/shiho/shiho_kokoku.html)
車内広告
車内広告とは電車やバスといった交通機関内に掲載される広告。集客する商圏を特定できるのがメリットです。また日常利用が多いので、自社を記憶してもらいやすいのも特徴。認知度向上に役立ちます。 一方で、効果測定がしにくかったり反響につながりにくいのがデメリット。広告を見たユーザーに検索窓やQRコードでネット検索を促すといった工夫が必要です。事例：東京新潟物語(吉乃川株式会社)
参照
第58回 新潟広告協会 新潟広告賞入賞作品
(新潟広告協会)
(http://www.niigata-ad55.jp/prize_31.html)
第58回新潟広告賞！(吉乃川株式会社)
(https://yosinogawa.co.jp/2017/02/%E7%AC%AC58%E5%9B%9E%E6%96%B0%E6%BD%9F%E5%BA%83%E5%91%8A%E8%B3%9E%EF%BC%81/)
雑誌広告
雑誌広告は、自社で狙うターゲットに接触できるのがメリット。ユーザーは自分の趣味・嗜好に合った雑誌を選びます。自社のターゲットと合った媒体を選択すれば、顧客層の改善やロイヤリティの向上につながります。 一方、雑誌広告は費用が高い傾向にあります。またページ数が多く広告が埋もれがちなのがデメリットです。月間新潟こまち(オンライン・オフライン対応)
ホームページ
インターネットの普及が進んでいる昨今。ホームページは、ユーザーが会社を詳しく知るために訪れる場でもあります。 コンテンツの自由度が高いのも魅力。工夫次第で、地域に特化した集客や反響獲得につなげることができます。集客のポイントを理解して、効果的に活用しましょう。ポイント1：自社の強みを明確にする
インターネット上で各社の情報が簡単に手に入る現代、ユーザーはポータルサイトやSNSなど様々なメディアを組み合わせて情報を収集します。 そのなかでもホームページは、会社理解を促進するメディア。「自社のこだわりポイント」や「選ばれる理由」などを明記し、ユーザーが商材を購入したら受けられるメリットをイメージできるようにしましょう。ポイント2：上位表示するキーワードを決める
上位表示するキーワードを工夫すれば効果的に集客できます。 例えば、新潟市で歯医者を経営しているとします。自院に最適なキーワードは何でしょうか。 「新潟市 歯医者」「新潟市 虫歯治療」で上位表示するのも一つの手ですが、インプラント、小児矯正、駅名など施術やエリアに特化したキーワードを選ぶの有効。 自院で増やしたい施術や、注力したい商圏で集客できるのがオンライン広告なのです。 ZenkenではホームページのSEO対策を提供しています。地域に特化したオンライン施策を探している、ターゲット層に合った集客をしたいとお悩みの方がいらっしゃいましたらお気軽にご相談ください。 SEO対策に関するご相談はこちら
地域情報誌・フリーペーパー（オンライン・オフライン対応）
地域のイベントや店舗を紹介する地域情報誌。最近ではオンライン版も増えてきています。 地域情報誌への広告掲載は、ターゲットが絞りやすいのがメリット。媒体によってユーザーの特徴が異なるので、媒体の広告掲載案内ページで特徴を確認しておくとよいでしょう。 インタビューや特集記事など、自社を第三者視点で紹介してもらえるのもメリット。ユーザーが客観的な情報として捉えるので、広告の信頼が高まります。事例:日刊にいがた（オンライン・オフライン対応）
参照
けっこうスゴいんですよ！『日刊にいがた』のWeb広告(株式会社ジョイフルタウン)
(https://tjniigata.jp/special/202004_nikkan-niigata-ad-information/)
事例:にいがた通信(オンラインのみ)
- 地元の飲食店めぐりが好き
- 日用品の買い物は地元のお店を使う
- 週末の外出は地元で済ます
新潟情報(オンラインのみ)
参照
【新潟情報】広告掲載・料金のお問い合わせについて(株式会社カラフルカンパニー)
(https://www.colorfulcompany.co.jp/lp/niigatajoho/?R=cs_banner)
新聞広告
新聞広告のメリットは多くの住民に認知してもらえること。一方で、反響獲得が難しく掲載内容の工夫が必要です。 例えば、- キャンペーンで来店を促す
- 検索窓を設置してホームページへの来訪を促す
- QRコードを設置してホームページへの来訪を促す
事例:新潟日報社（オンライン・オフライン対応）
にいがた経済新聞 (オンライン・オフライン対応)
参照
「にいがた経済新聞」がアプリになりました！！(にいがた経済新聞)
(https://www.niikei.jp/office/%E3%80%8C%E3%81%AB%E3%81%84%E3%81%8C%E3%81%9F%E7%B5%8C%E6%B8%88%E6%96%B0%E8%81%9E%E3%80%8D%E3%81%8C%E3%82%A2%E3%83%97%E3%83%AA%E3%81%AB%E3%81%AA%E3%82%8A%E3%81%BE%E3%81%97%E3%81%9F%EF%BC%81%EF%BC%81/)
新潟内で自社にマッチした広告媒体として活用できるポジショニングメディア
ポジショニングメディア事例 詳細はお問い合わせください
ポジショニングメディアは、自社の商圏や業界、特性に合わせてWebメディアを立ち上げ、集客していく戦略です。
一般的な広告媒体だとアクセス数は多くあるものの、すべてのユーザーが自社に興味があるそうだとは限りません。
また、広告媒体側はたくさんの企業を掲載すればするほどマネタイズができるため、同時に掲載される競合数も多くなり埋もれてしまい、クリックされる確率はさらに減少します。
仮にその広告媒体からアクセスが取れたとしても、反響には至らなかったり、とりあえずの問い合わせをされたりと、成約に結び付けるまでに苦労と工夫をする必要があります。
ポジショニングメディアはサービス選びで迷うユーザーをナビゲートする役割を果たしており、
知識がないユーザーでも自分はどのサービスを選べばよいのかわかるようになります。
掲載側も自社の強みを理解した親和性の高いユーザーを集客することができるため、
成約までの質を担保した集客が可能になります。
もし、- 成約率の高いユーザーを効率的に集客したい
- 無駄な反響を減らし、営業効率を引き上げたい
- 自社だけの強力な集客経路を構築し、安定的な集客を実現したい
詳しく知る
ポジショニングメディア事例
ポジショニングメディア問い合わせの質が上がったことにより、平均受注額が1600万から2600万に。 自分たちのターゲットに合った人が来て、さらに新しいプランを打ち出すことにより、今まで拾えていなかった人を拾うことができるようになった。 そのため、以前は高いといわれていたものも安いといわれることが多くなった。（住宅会社） 引用元：Zenkenクライアントボイスより
問い合わせフォームはこちら
新潟県の集客ポイント！メディアを組み合わせ認知→理解→反響の流れをつくる
ユーザーが様々なインターネットを通して自由に情報収集できる現在、複数のメディアを組み合わせて認知→理解→反響の流れをつくる必要があります。 各メディアの役割と自社のターゲット層を理解し、メディアを組み合わせた施策を展開しましょう。 今回紹介させていただいた広告媒体を含めた、メディアの役割は下記になります。自社で取り入れやすいものからはじめてみましょう。各メディアの役割一覧
| 認知 | 新聞広告、チラシ、自治体の公式ホームページなど |
|---|---|
| 理解 | ホームページ、オウンドメディア |
| 反響 | ポジショニングメディア |
- オンライン施策の組み合わせのアドバイス
- 貴社に近いポジショニングメディア事例の紹介
新潟県の広告代理店・広告支援会社
新潟県の広告代理店・広告支援会社を紹介します。株式会社中央広告
| 会社名 | 株式会社中央広告 |
|---|---|
| 住所 | 新潟県新潟市中央区関南町10番32号 |
| URL | https://ad-chukoh.co.jp/ |
株式会社パブリシティコア
| 会社名 | 株式会社パブリシティコア |
|---|---|
| 住所 | 新潟県新潟市中央区鳥屋野２８９−１ |
| URL | https://www.corenet.co.jp/ |
株式会社アイ・シー・オー
| 会社名 | 株式会社アイ・シー・オー |
|---|---|
| 住所 | 新潟県新潟市中央区米山2丁目7-4 ITPケヤキビル3F |
| URL | https://www.ico-ad.co.jp/ |
株式会社新潟博報堂
| 会社名 | 株式会社新潟博報堂 |
|---|---|
| 住所 | 新潟県新潟市中央区天神1-12-8 LEXN B 4FF |
| URL | http://www.niigata.hakuhodo.co.jp/ |
株式会社広伸
| 会社名 | 株式会社広伸 |
|---|---|
| 住所 | 新潟県新潟市東区山木戸4丁目7番3号 |
| URL | http://ad-koushin.co.jp/ |
株式会社新潟日報事業社
| 会社名 | 株式会社新潟日報事業社 |
|---|---|
| 住所 | 新潟県新潟市中央区万代3-1-1メディアシップ14階 |
| URL | https://www.nnj-net.co.jp/ |
ケーネット株式会社
| 会社名 | ケーネット株式会社 |
|---|---|
| 住所 | 新潟県燕市吉田日之出町10-25 YKビル3F |
| URL | https://www.tsubame-k.net/ |
株式会社クーネルワーク
| 会社名 | 株式会社クーネルワーク |
|---|---|
| 住所 | 新潟県新潟市西区小針3-37-30 樋口ビル15号 |
| URL | https://cunelwork.co.jp/ |
株式会社新潟日報サービスネット
| 会社名 | 株式会社新潟日報サービスネット |
|---|---|
| 住所 | 新潟県新潟市西区流通3丁目1-1 |
| URL | https://www.niigata-sn.co.jp/ |
株式会社サマンサハート
| 会社名 | 株式会社サマンサハート |
|---|---|
| 住所 | 新潟県燕市吉田下中野703-4 |
| URL | https://samanthaheart.com |
株式会社ニューズ・ライン
| 会社名 | 株式会社ニューズ・ライン |
|---|---|
| 住所 | 新潟県新潟市中央区女池南3-2-32 |
| URL | http://www.oshigoto-komachi.jp/ |
