自治体向け広告におすすめの広告代理店5選と広告代理店の選び方
最終更新日：2022年06月07日
自治体に向けて、商品やサービスをアピールしたいと考えていませんか。一般的な企業とは異なるため、アピール方法に悩んでいる方は多いでしょう。自社だけで有効な施策を打ち出せない場合は、広告代理店に相談することもできます。ただし広告代理店選びには注意が必要です。効果的にアピールできるメディアや成功のノウハウを保有しているところを選ばなければなりません。
この記事では、自治体へのアピールをサポートしてくれる広告代理店を紹介しています。以下の情報を参考にすれば、有効な施策がわからない方でも適切な広告代理店を選択して効率よくアピールできるようになるはずです。
自治体向け広告代理を提供する会社一覧
ここでは自治体へアピールしたいときにおすすめの広告代理店を紹介します。基本的には次の2点をチェックするとよいでしょう。
- サービスの特徴
- 過去の実績
おすすめの広告代理店について詳しく解説します。
産案
株式会社産案は、「集客と成果にこだわる」をコンセプトに掲げる総合広告代理店です。Webマーケティング全般の相談、販促・集客プロモーションの相談などを受け付けています。切り口は、BtoBマーケティング、シニア向けプロモーション、富裕層向けプロモーションなど多彩です。
Webマーケティングの特徴は、WACA（ウェブ解析士協会）認定のWeb解析士が売上向上・集客増を目指してさまざまな施策を提案してくれることです。具体的にはプランニング・集客・追客・接客に関するサポートが受けられます。
行政機関・自治体向けの広告媒体を多数保有している点も特徴です。例えば自治体経営に関わる情報を発信している雑誌、地方公務員をターゲットにしている雑誌などへの広告掲載をサポートしてくれます。
過去には地方自治体や独立行政法人のイベントを企画・運営した実績などもあります（2022年5月調査）。
・設立年：1954年
・会社所在地：東京都中央区日本橋蛎殻町1-16-8 水天宮平和ビル 2F
ムサシノ広告社
「クライアントの願いと向き合い、その思いを生活者に届けること」を経営理念として掲げている総合広告代理店です。
事業内容は一般的な広告サービス、マーケティングソリューションとクリエイティブプランニングで構成されています。広告サービスでは広告戦略の提案やメディアプロデュース、広告制作・展開などに対応しています。またマーケティングソリューションとして、「遺伝子アルゴリズム」を活かした独自の広告計画システムやエリアマーケティングシステムも提供しています。
取扱広告媒体も多岐にわたります。具体的にはテレビCM、ラジオCM、新聞広告、Web広告、交通広告などを扱っています。
自治体向けの広告では、たとえば静岡市の雑誌広告をサポートした実績などがあります（2022年5月調査）。
・設立年：1930年
・会社所在地：東京都新宿区市谷砂土原町1-2
ホープ
「自治体を通じて、人々に新たな価値を」をコンセプトに掲げる広告代理店です。最も大きな特徴は、自治体に特化したサービスを提供していることといえるでしょう。
提供サービスは、自治体向けと企業向けにわかれます。企業向けには、行政マガジン「ジチタイワークス」への広告掲載（自治体職員を対象）、自治体担当課に対するテレマーケティング、DM発送、自治体向け展示会の開催などのサービスを提供しています。
過去には、住民窓口関連サービスや働き方改革関連サービス、DX関連サービスなどの導入を支援した実績があります（2022年5月調査）。
・設立年：2005年
・会社所在地：福岡県福岡市中央区薬院1-14-5 MG薬院ビル7F
宣通
「メディアを通じて、地域と企業が『共生』しあえる社会へ」をコンセプトに掲げる地域密着型の広告代理店です。
地方新聞への連合広告掲載、企業の協賛を得てAEDを設置・運営するAED広告、市役所や区役所へポスターを掲載する庁舎内壁面広告、市役所や区役所へモニター広告を出稿するデジタルサイネージなどのサービスを提供しています。
過去には、中日新聞・静岡新聞・埼玉新聞・神奈川新聞などへ広告を掲載した実績があります（2022年5月調査）。公式サイトに自治体向け広告に関する記載はありませんが、豊富なコネクションがあるため他に打開策がない場合は相談したい広告代理店といえます。
・設立年：1990年
・会社所在地：愛知県名古屋市東区東桜二丁目16番27号 宣通ビル
自治体向け広告代理店の選び方
同じ広告代理店でも、どの会社を選んでも効果的に自治体へアピールできるわけではありません。広告代理店を選ぶときは、どのような点に注意すればよいのでしょうか。ここでは、選び方のポイントを紹介します。
豊富な実績
広告代理店を選ぶ際に必ずチェックしたいのが実績です。実績が豊富な広告代理店は、さまざまなノウハウを蓄積していると考えられます。したがって実績が乏しい広告代理店よりも成果を得やすいといえるでしょう。
ただし、実績数だけを確認することはおすすめできません。広告や広告のターゲットには、さまざまな種類があるからです。
広告代理店を選ぶ際は、自社が望む分野で実績が豊富な会社を選ぶようにしましょう。広告代理店の実績は公式サイトのほか、打ち合わせ時に質問することなどで確認できます。
手数料
Web広告の運用などを依頼する場合、広告費とは別に広告代理店へ支払う手数料がかかります。
運用を依頼している限り削れないため、事前に確認しておくことが重要です。手数料が高すぎると、広告掲載を続けられないなどのトラブルに発展する恐れがあります。手数料の設定は業界などによって異なりますが、広告費の20％程度であることが一般的です（定率型の場合）。
もちろん、価格交渉をして手数料を引き下げることや手数料の設定が安い広告代理店を選ぶこともできますが、相場を大きく下回る場合は本来であれば必要なサービスを削っている恐れがあります。サービス内容を確認しつつ、手数料をチェックすることをおすすめします。
レポート提出や定期打ち合わせの頻度
広告の効果を高めるには、評価と改善が重要です。そして改善の手がかりを得るために必要なのは、広告代理店から提出されるレポート（あるいは担当者と行う打ち合わせ）です。
提出されるレポートの内容や粒度は、広告代理店によって異なります。広告代理店を選ぶときには、自社で必要としているデータがレポートに含まれていることを確認しましょう。レポートの内容が豊富でも、自社にとって重要な数字が含まれていないと意味がありません。
打ち合わせの頻度も、広告代理店によって様々です。打ち合わせは頻繁に開催するほうが良いと思われがちですが、必要以上に多いと手間がかかるだけです。月1回程度を目安に、運用状況に合わせて増減するとよいでしょう。
担当者との相性
広告代理店の担当者との相性もチェックしておきたいポイントです。
広告代理店が優れた仕組みを構築していたとしても、最終的に仕事をするのは担当者です。意思疎通をうまく図れない、気軽に連絡できないなどの問題を抱えていると、自社の要望を伝えられないため期待する成果を得にくくなります。
安心して仕事を任せられる担当者を選ぶようにしましょう。
担当者の対応力は、広告運用の経験のほか、担当クライアント数などにも影響されます。経験が不足している、担当クライアント数が多すぎるなどの問題があると、おろそかな対応になってしまうからです。打ち合わせ時に、これらの情報をチェックしておくことも重要です。
管理画面開示の有無
Web広告の運用を任せる場合は、Google Adsなど広告配信に使っているプレっとフォームの管理画面の開示についても確かめておかなければなりません。
管理画面には、効果の検証と広告の改善に必要な情報が掲載されています。内容を直に確認できるとレポートの信憑性が上がるため、基本的には管理画面を開示してくれる広告代理店がおすすめです。
管理画面を開示してくれない場合は、理由を確かめる必要があります。適切に運用していれば、クライアントに閲覧されて困る情報は掲載されないはずです。納得できる理由を説明できない場合は、広告代理店の信頼性を評価し直す必要があります。
自治体向けの広告はZenkenにご相談ください
以上、自治体向けの広告に対応している広告代理店と広告代理店の選び方を紹介いたしました。
自社だけで自治体にアピールできない場合は、広告代理店への相談がおすすめです。ただし広告代理店であればどこでもよいわけではありません。自治体へ効果的にアピールできる広告代理店を選ぶ必要があります。過去の実績や広告媒体を確認すれば得意分野を評価できます。
代理店を選ぶ際にもっとも大事なのは、自社とのマッチ度です。実績が豊富な広告代理店でも、自社商材に対する理解が書けていたり担当者との相性が悪かったりすると、広告配信がうまく行かない可能性が高まってしまいます。
代理店を探しても自社に合う会社が見つからない、過去代理店以外のマーケティング会社などに検討の範囲を広げるのも選択肢の一つです。
キャククル運営元であるZenkenは、Web施策に強いマーケティング会社です。これまでは120以上の業種で8,000を超えるWebマーケティング支援実績を上げてまいりました。得意としているのは、クライアントの強味とターゲット市場の特徴に合わせた戦略設計です。広告の露出度よりも成約など、クライアントの目標に合わたマーケティング支援施策を展開しています。
細かくセグメントした「ニッチ市場」のマーケティング支援なども数多く行ってまいりました。自治体向け広告をご検討中の方は、圧倒的なWeb集客支援実績があるZenkenにご相談ください。
