【3分で解説】ロッテのオウンドメディア戦略を分析
最終更新日：2022年12月21日
ロッテのオウンドメディア「Shall we Lotte」の特徴や成功要因を分析しています。貴社のオウンドメディア戦略作成にぜひお役立てください。
また、これからオウンドメディア作って本格的に集客力を高めていきたいとお考えでしたらオウンドメディアを作る上で知っておきたいノウハウをまとめました。8,000サイト以上制作して得た知見をまとめていますのでお気軽にダウンロードください。
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ロッテのオウンドメディア「Shall we Lotte」の特徴
お菓子メーカーの老舗、株式会社ロッテが運営している「Shall we Lotte」は、Webマガジン型オウンドメディアです。
コーポレートサイト内で展開する形式でコンテンツを公開、タレントやクリエイターなどのインタビュー記事や世界のスィーツに関する情報、食材のコラムなどが掲載されています。
コンセプトは、日常のちょっとした幸福感に通じる「読んでうれしくなる話を贈りたい」というもの。
世界中のお菓子を紹介したりお菓子に使われる原材料を解説したりと、ロッテならではのお菓子にまつわる連載記事が豊富です。
また、ロッテでは商品ごとにブランドサイトやSNSアカウントを立ち上げ、それぞれを独立させてブランディングしています。
「LOTTE land」というカテゴリでは、テーマパークに見立てたページからそれぞれのお菓子ブランドサイトを訪問することが可能。
おみくじコンテンツやミニゲームなど子供やファミリーで遊べるコンテンツもあり、愛着感を育てて、顧客ロイヤリティの向上を目指していることがわかります。
そもそもオウンドメディアとは？
メリットや制作運用のコツを解説
「Shall we Lotte」の概要
- 運営元：株式会社ロッテ
- ターゲット：お菓子が好きな人、お菓子に興味がある人
- 目的・ゴール：顧客のファン化、ブランディング
ロッテの公式サイト内にオンラインショップも併設されていますが、「Shall we Lotte」では特に製品ページへの導線は引かれていませんでした。
ターゲットはお菓子に興味・関心を持つ人全般で、すでに獲得している消費者をファン化させるブランディングを目的としており、販促を目的にしていないためと考えます。
また、ブランドサイトでは子供向け・女性向けなど、お菓子ごとのターゲットに合わせサイトのテイストを変えたプロモーションが展開されており、まさに王者の風格を感じさせます。
オウンドメディアは目的・目標に合わせた設計戦略が大切
「Shall we Lotte」は、読み物系の記事でお菓子の魅力やロッテの取り組みを発信しながら、すでに獲得している認知度をさらに押し上げるブランディングに注力していることがわかりました。
オウンドメディアで成果を出すためには、そのオウンドメディアで何を成し遂げたいか、明確な目的や目標設定が必須です。
ターゲットにあわせたキーワード選定、ユーザーニーズに合わせたコンテンツ制作、コンバージョンへの導線設計など、さまざまな戦略が必要になります。
自社ならでは、自社だからこそつくれるオウンドメディアを目指して、まずはオウンドメディアの目的を決め、「誰に」「何を」発信すべきかを考えてみましょう。
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