美容整形・美容外科比較サイトと注目のWeb施策を紹介
最終更新日：2022年12月09日
美容整形・美容外科の集客・集患の広告、あなたのクリニックでは費用対効果が実感できているでしょうか？
医療広告には制約も多く、アフィリエイトなども厳しく罰せられるようになりましたし、広告の非表示を選択するユーザーも増えてきています。これらの問題をクリアして広告で成果を得るのはなかなか難しくなってきています。
全国医療機関の集患支援をしているZenkenにも、集客・集患がうまくいっていない美容整形・美容外科クリニックから、多数のお問い合わせやご相談が寄せられています。
この記事では、美容整形・美容外科クリニックの集客広告の候補として、いくつかの比較サイトをピックアップして紹介しつつ、従来のWeb広告の課題を解決するメディア戦略についても解説します。
そのなかでも注目いただきたいのは、
- 導入前はWebからのお客様が0件だったのに導入後は月間40件、施術全体の20％がWeb経由になっている
- Webメディアを運用し始めてから予約待ち状態に。いまでは医師2名体制から4名体制に増やしている
- つねに3～4名の患者さまにお待ちいただくようになった。競合他院からベンチマークされるクリニックへと成長できた
などの実績がある、競合クリニックとの差別化を図るWebメディア施策「ポジショニングメディア」です。
比較サイトにクリニック情報や広告を掲載すると同時に自院で独自の集客メディアを走らせることで、顕在性の高いリード（見込み客）を獲得する効率的な施策として、医療業界でも多数導入いただいています。
※Zenkenが提供するポジショニングメディアについてはこちら（記事の後半へジャンプ）からすぐにご覧いただけます。
美容整形・美容外科をの比較サイトをピックアップ
美容整形・美容外科の宣伝や集客に比較サイトや網羅型検索サイトを活用しているクリニックが多いと思います。ただ忙しい合間に媒体を選ぶ時間を確保するのは難しいもの。
そこでここでは美容整形・美容外科の比較サイトそれぞれの特徴をリサーチ、比較サイトごとに問い合わせ先などの情報もまとめています。
美容皮膚科＠ポータル
美容皮膚科＠ポータルの特徴
美容皮膚科＠ポータルは、「きれいになりたい」と願うすべての女性のために、全国の美容皮膚科ドクター・クリニック、および施術メニューやFAQなどの基本知識を紹介している、大型のポータルサイトです。
肌のお悩みからおすすめのドクターを見つけられたり、施術メニューを詳しく知ることができたりと、美容皮膚科に関わるコンテンツが大充実。また「かかりつけ医が見つかる」というサイトコンセプトの通り、全国のクリニック情報も多く取り扱っています。
美容皮膚科に詳しい方のクリニック選びに役立つことはもちろん、豊富な情報がわかりやすくまとめられていることから、初心者の方にも「これさえ見れば大丈夫」と思っていただける、美容皮膚科の手引書のようなサイトになっています。
美容皮膚科＠ポータルの掲載料金
美容皮膚科＠ポータルの掲載料金は掲載箇所などによって異なります。料金の詳細については下記の問い合わせ用フォームからお問い合わせください。
美容皮膚科＠ポータルの問い合わせ先
- 運営会社：Zenken株式会社
なりたい美肌に近づくダーマペン大全
なりたい美肌に近づくダーマペン大全の特徴
「なりたい美肌に近づくダーマペン大全」は、どこよりもわかりやすく、ダーマペンやダーマペン対応クリニックについて解説している専門ポータルサイトです。
「学生時代からあまり肌荒れするタイプではなかったけれど、最近大人ニキビに悩まされている」「ニキビ跡が治らない」「毛穴の開きも気になってきた」「美容皮膚科には一度ピーリングを受けに行ったことがあるけれど、あまり効果を感じられず、結局2回でやめてしまった」など、お肌に悩みを抱える20代～30代女性に向けて、美容皮膚科医監修の基礎知識コンテンツや、通いやすい駅チカのクリニック情報を掲載しています。
なりたい美肌に近づくダーマペン大全の掲載料金
なりたい美肌に近づくダーマペン大全の掲載料金は掲載箇所などによって異なります。料金の詳細については下記の問い合わせ用フォームからお問い合わせください。
なりたい美肌に近づくダーマペン大全の問い合わせ先
- 運営会社：Zenken株式会社
narne（ナルネ）
narneの特徴
narneナルネは美容医療クリニックの総合ポータルサイト。サイト内の「おすすめ美容整形クリニック」ではクリニックごとの特徴・訴求ポイント・代表的な施術メニューが提示され、タグからもクリニックの持つ強みがアピールできます。
5項目の訴求ポイントは簡潔かつ具体的な特徴をピックアップ。施術メニューには料金の記載が可能で、施術の詳細ページに遷移すると詳細や「こんな方におすすめ」ポイントが表示されます。
施術の詳細ページから直接予約・相談が可能なので、クリニックの得意とする施術をアピールすれば集客効果を高めることが可能です。
narneの掲載料金
narneの広告掲載料金については記載がありませんでした。料金の詳細については公式サイトのお問い合わせ用フォームからお問い合わせください。
narneの問い合わせ先
- 運営会社：株式会社Clamppy
- サイト掲載に関するお問い合わせ先：https://narne.jp/info
KireKawa（キレカワ）
KireKawaの特徴
KireKawaは日本全国の美容クリニックを比較・検索できるサービスです。クリニックごとの評価・施術料金ごとに検索ボックスから一覧比較が可能で、ユーザー自らが求める施術を最適なクリニックとマッチングし、集客に繋げます。
施術＋エリアで比較ができるので、特定の比較基準だけで比較される心配がなく、ユーザーが自由にクリニックを選べるように構成されています。
検索結果に広告を表示させられるので、ユーザーへの高いアプローチが可能。検索結果にクリニックの公式サイトへのリンクを掲載するため、公式サイトの訪問率アップにも繋がります。
KireKawaの掲載料金
KireKawaの広告掲載料金については記載がありませんでした。料金の詳細については公式サイトのお問い合わせ用フォームからお問い合わせください。
KireKawaの問い合わせ先
- 運営会社：株式会社エイムプレイス
- サイト掲載に関するお問い合わせ先：https://kirei-kawaii.com/publish/
美容整形.jp
美容整形.jpの特徴
美容整形.jpはメニュー・エリアのそれぞれからクリニックが検索できる検索サイトです。豊富なコラムでユーザーを飽きさせない工夫が盛り込まれ、「おすすめ医院」「注目の美容外科」「美容整形人気クリニックランキング」では上位のクリニックをピックアップ。
用語集・医療機器紹介・お悩み解決Q&Aとサイト全体にコンテンツが充実し、SEO対策を万全に施してユーザーの訪問数アップを実施しています。
美容整形.jpの掲載料金
美容整形.jpの広告掲載料金については、入会金・初期費用は無料です。料金の詳細については公式サイトのお問い合わせ用フォームからお問い合わせください。
美容整形.jpの問い合わせ先
- 運営会社：株式会社プロ・フィールド
- サイト掲載に関するお問い合わせ先：http://www.biyou-seikei.jp/facility/
美容医療の口コミ広場
美容医療の口コミ広場の特徴
美容医療の口コミ広場は検索キーワード・医院名・エリアからクリニックが検索できるほか、138,953件の口コミ・ドクター相談室・豊富なコラムとインタビューを盛り込んだ検索・ポータルサイトです。
豊富な症例写真とドクターの顔写真つきのコンテンツで、ユーザーにリアリティの高い訴求を行います。SNSのほかにYouTube動画の展開も行っており、検索だけにとどまらない総合ポータルサイトとして集客効果を高めています。
美容医療の口コミ広場の掲載料金
美容医療の口コミ広場の広告掲載料金については記載がありませんでした。料金の詳細については公式サイトのお問い合わせ用フォームからお問い合わせください。
美容医療の口コミ広場の問い合わせ先
- 運営会社：株式会社クインテット
- サイト掲載に関するお問い合わせ先：https://report.clinic/regist.php
キレイパス
キレイパスの特徴
キレイパスは美容医療専門の集客サービスです。固定費がかからずに集客アップを実現することを特徴として打ち出しており、完全成果報酬型を採用。ユーザーに事前にチケットを購入してもらうシステムのため、キャンセルが発生しにくく確実な来院へと繋げます。
掲載申し込みから原稿作成・掲載まですべて運営に任せられるので、コストや手間をかけずに集客の効率化を実現。美容医療チケットの掲載数は2020年3月31日時点でNo.1。チケットはアプリからも購入可能でユーザーへの利便性を考え、確実な利用を促します。
キレイパスの掲載料金
キレイパスの広告掲載料金については記載がありませんでした。料金の詳細については公式サイトのお問い合わせ用フォームからお問い合わせください。
キレイパスの問い合わせ先
- 運営会社：GMOくまポン株式会社
- サイト掲載に関するお問い合わせ先：https://kireipass.jp/user-qa
アイメッド
アイメッドの特徴
アイメッドは2021年8月時点で1,398件のクリニック・病院を掲載している医療機関の総合検索サイトです。エリア名＋美容外科の複合検索でクリニック名・診療時間・評価・口コミ数が一括表示されるので、立地や診療時間で比較され、評価数や口コミから集客アップに繋げることができます。
アイメッドの掲載料金
アイメッドの広告掲載料金については、初期費用・月額費用・サポート費用・情報掲載ページ作成費用はいずれも無料です。外部リンク可能な予約システムも無料で付属されます。詳細については公式サイトのお問い合わせ用フォームからお問い合わせください。
アイメッドの問い合わせ先
- 運営会社：株式会社アイメッド
- サイト掲載に関するお問い合わせ先：https://campaign.ai-med.jp/entry/
ホットペッパービューティー
ホットペッパービューティーの特徴
ホットペッパービューティーは国内最大級のヘアサロン・リラクゼーション・ビューティサロンの検索・予約サイトです。フリーワード・お悩み・条件・診療科・検索されているエリアからそれぞれクリニックが探せるため、自院の特徴に合致するユーザーとのマッチングが可能。
年間予約数1億件以上・会員数2,464万人の豊富な見込み客の閲覧に加え、固定費コストのかからない完全成果報酬型の採用、さらに医療広告ガイドラインに則った記事制作を実施し、安全かつ確実な集客が目指せます。
ホットペッパービューティーの掲載料金
ホットペッパービューティーの広告掲載料金については、初期費用・掲載費用・固定費用いずれも無料です。詳細については公式サイトのお問い合わせ用フォームからお問い合わせください。
ホットペッパービューティーの問い合わせ先
- 運営会社：株式会社リクルート
- サイト掲載に関するお問い合わせ先：https://ws.formzu.net/fgen/S26407847/
美容整形・美容外科の比較サイトを独自に制作するという選択肢
美容整形・美容外科の比較サイトは個人経営のクリニックを含む中小規模だけではなく、海外にも展開する大手クリニックも並列的に掲載されているため、どうしても露出度で劣ります。
サイトごとにSEO対策を施したり、注目度を高めたりする工夫はされていますが、競合クリニックとの差別化ポイントが打ち出しにくく、他院に対して優位性を確立しにくいリスクもあります。
他院との差別化を図り、自院の優位性をアピールしてリードを獲得する効果的なWeb施策として、「ポジショニングメディア」の活用がおすすめです。
ポジショニングメディアとはターゲットとなるユーザーを分析・特定したうえで、ユーザーの求めるコンテンツを中心に盛り込んでいくメディア戦略です。
「ポジショニングメディア」で看板治療をアピールして差別化を図る
ホームページとは別に、看板治療に特化した美容医療情報を集めた「ポジショニングメディア」をつくるという方法があります。
患者の悩みや施術方法、トラブル対応などなど、ユーザーが本当に知りたい内容が書かれている有益な情報をコンテンツ化します。
その施術に対応している競合他院も紹介しつつ、自院の強みや他院との違いを第三者の立場、つまり制作会社であるZenkenが客観的視点でサイトを設計し、制作・運用を行ないます。
ポジショニングメディアでは、ホームページやポータルサイトではできなかった「差別化・効率的な集客・ブランディング」を図ることができます 。
大手が運営している美容クリニック系ポータルサイトでは、どうしても大手のクリニックが目立ち、自院の情報にたどり着く導線が遠くなってしまいます。
一方、ポジショニングメディアでは、自院の商圏エリアで自院の治療内容が他院と比べてどうすぐれていて、なにが違うのかといった「強み」や、院長の診療ポリシー、患者に対するホスピタリティなどをわかりやすくコンテンツ化できます。
美容整形や美容外科の評価や評判を調べているユーザー（患者候補）からの共感や支持が得られるよう、ユーザーの頭の中にある欲求や要望に応える記事を更新し続けることで、リードを獲得し続けてくれるという特徴があります。
ポータルサイトに比べるとアクセス数は劣りますが、「自院との親和性が高いお客様（患者）」つまり、「来院の可能性が高い」顧客がポジショニングメディアには集まってきます。
ポジショニングメディアを導入した企業さまからは、
- 自社の強みをすでに理解してくれているので、アポ率が3倍以上になり顧客も増えた
- 対策キーワードが上位表示されてからはサイトを見た方からの成約率が50％にもなった
- ポジショニングメディア導入前と比較すると都内店舗の売上が3倍になった
といった効果を実感していただいているとのお声を多数頂戴しております。
美容クリニック激戦地で集客に困っている場合、たとえば
- 施術単価の安い患者しかとれていない
- 集客できてもつねに競合医院と比較されてしまう…
- 価格推ししている大手クリニックにどうしても勝てない
などの課題を感じている美容クリニックや自院にマッチしたWeb集客メディアが見つからないと困っている場合は、ポジショニングメディアの概要についてまとめた資料にぜひお目通しください。
下記ページでは、ポジショニングメディアの導入事例を多数紹介しています。自院の強みを活かしたWeb集客に役立つ資料を無料で公開していますので、ぜひこちらもご活用ください。
ポジショニングメディアを導入した企業様の成功事例などもたくさん載っています。
美容整形・美容外科の比較サイトまとめ
比較サイトへの掲載は申し込みから掲載までが比較的素早く、記事制作も運営側に任せられるケースが多いため、効率的にリード獲得や認知度の向上が行えます。
素早く集客効果を高めるには、自社の目的や強みに合う比較サイトを吟味したうえで広告掲載やクリニック情報の掲載をしてください。
美容医療のWeb集客の実績豊富なZenken
先ほどポジショニングメディアをご紹介させていただきましたが、Zenkenは医療機関全般の集客・集患をこれまで多数手がけてまいりました。
なかには10年以上お付き合いいただいているクリニック様もいらっしゃいます。
対面でご説明するお時間をいただくのが難しい場合は、オンラインによる打ち合わせも可能です。下記よりお問い合わせいただければ、美容クリニックの事例など具体的にお話させていただきます。
