派遣会社比較サイトの集客効果を考察

派遣会社探しの比較サイト

派遣会社探しの比較サイトには、下記のような特徴があります。

おすすめ〇選やランキング形式のものが多い

派遣会社の比較サイトの一特徴として、ユーザーが自ら検索軸を選んで比較するタイプのサイトが少ないことがあります。

派遣会社は、検索結果の上位で表示されるサイトは「おすすめ〇選」や「おすすめランキング」「〇社を比較！」といった形式のサイトは比較するユーザーの自由度が低いものが多く見られます。運営側があらじめ一定の基準で企業やサービスをチョイスし、いくつかの選択肢を紹介しています。

こういった比較サイトは事実や正しいデータに基づく比較であれば問題ありませんが、そうでない場合は、掲載情報に対して客観性を持つことができず、優良誤認になる可能性があります。派遣会社の比較サイトで掲載サイトを選ぶ際の注意点として、知っておいたほうがいいでしょう。

純粋な比較目的じゃないサイトも多い

そもそも純粋な意味での比較目的ではないサイトも多い、という点も覚えておく必要があります。

比較サイトの中には、見かけ上はシンプルな比較サイトのように思わせて、実際にはアフィリエイト目的または自社サービスへの流入が目的のサイトも少なくありません。

こういった比較サイトの場合、ユーザーは特定の偏った情報ばかりをインプットしてしまうことになり、製品・サービスを純粋に比較するための情報収集において平衡感覚を失いやすいといえるでしょう。

結果、WEB集客したい掲載企業としても十分かつ客観的な情報提供を行うことができず、集客やリード獲得を実現しにくくなります。

無料掲載できないサイトもある

比較サイトの料金システムはサイトによってさまざまですが、なかには無料掲載ができないところもあります。その場合は有料で掲載できる比較サイトを選択することになりますが、低コストで集客したいと考えている企業にとってはデメリットになります。

また、無料掲載はできても十分な集客効果が見込めない可能性もあります。費用は抑えることはできていても、そもそも導入する意味がなくなるといった事態に陥る可能性があることも知っておく必要があるでしょう。もっとも、有料掲載なら必ず集客できると保証されているわけではありません。

比較サイト自体の比較が必要

派遣会社比較サイトは、わかりやすく単純なつくりに見えがちですが、サイトによって目的や特徴が異なっていたり、さまざまなデメリットや注意点もあります。

掲載サイトの本当の目的や趣旨を理解した上で、自社の目的に適した活用ができると判断できる場合はいいのですが、そうでない場合は、掲載を慎重に検討したほうがいいでしょう。

比較サイトへの掲載を検討するときは、想定できるリスクをチェック、そもそも掲載申し込みを受け付けているかについても確認しましょう。製品・サービスの比較以前に、比較サイト自体の比較が必要になることを覚えておいてください。

派遣会社の比較サイトを考察

さまざまな種類が存在する派遣会社の比較サイトを、考察してみましょう。

比較サイトによって異なるさまざまな比較軸

比較サイトへの掲載は、自社の強みと比較軸が合致する場合に集客効果を高めることができますが、実際には派遣会社の比較サイトで用いられている比較軸は一つではなく、サイトによってさまざまな比較軸のパターンがあります。ここではその具体例を紹介していきます。

会社の規模

オーソドックスなパターンではありますが、派遣会社比較サイトの中には、会社の規模を比較軸の一つにしているところもあります。すなわち、大手企業かそれとも中小企業かという、会社の大きさやシェアの広さを基準に比較をするパターンです。

この場合、会社の規模の大きさを強みとしている掲載企業にとっては、WEB集客に利用しやすいサイトといえるでしょう。逆に、規模が小さい会社にとっては不利になるかもしれません。

運営歴や実績

派遣会社としての運営歴やこれまでの実績を比較軸に据えているサイトもあります。「運営歴〇〇年」や「求人数は約〇万件！」といった具合ですが、運営歴の長さと実績から各社の実力を比較する形式です。

当然ながら、運営歴が長く実績豊富な会社にとっては集客がしやすい環境にあります。企業規模が小さく実績の少ない会社としては、量をアピールすることができないので、情報の質を武器にアピールしてリード獲得につなげる必要があるでしょう。

サービス・対応力

派遣登録者への仕事の紹介スピードやコーディネーターとのコミュニケーション、キャリアサポート、アフターフォローなど、派遣会社としてのサービス内容や対応力を比較軸にしているところもあります。

運営歴や会社の規模は一朝一夕に変えられませんが、サービスや対応力では独自の個性を発揮できる分野とあって、各社がしのぎを削っています。サービス・対応力に自信があり、なおかつ独自色を打ち出せる企業にとっては、集客しやすい環境です。

比較サイトのコンセプトと自社の目的を合致させる

ご紹介したとおり、派遣会社比較サイトの比較軸にはさまざまなパターンがあり、サイトによって強調されている比較軸は異なります。よって、自社の強みをアピールしやすい比較サイトを絞るのは簡単ではありません。

比較サイトへの掲載を検討するときは、どのサイトでどのような比較軸が重視されているかをチェックしましょう。サイトのコンセプトと自社の目的が合致し、自社がおすすめされやすい比較サイトでなければ、掲載による集客効果は期待できない可能性があります。

競合との差別化を図るポジショニング戦略

既存の派遣会社比較サイトにも多くのメリットがありますが、より自社の強みや特徴にマッチした特定市場で競合と比較し、優位性を示しながら集客したいとお考えでしたら、ポジショニングメディアの導入も検討してみてください。

ポジショニングメディアは、自社の強みや立ち位置を鮮明にして、その強みと共感するユーザーを効率的に集める集客専用型メディアです。

ポジショニングメディアの活用により、自社独自の強みや価値を軸として、市場内での競合との違いを明確にユーザーに伝えることができます。

自社ならではの強みを親和性の良い特定ユーザーにピンポイントで伝えることで、「自分にあっている企業はここだ」と納得して選んでもらえることがかのうになります。既存の比較サイトでは集客が難しそうな場合ぜひ検討してみてください。

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