脱毛サロンでSEO対策！対策が必要な理由と具体例を紹介
最終更新日：2023年09月27日
脱毛サロンは日本全国に競合が存在しているため、ネットで検索した時にできるだけ最初の方に表示させるSEO対策が必須です。
この記事では、脱毛サロンの集客に必要なSEO対策のメリットや、具体的な取り組み方などについて解説します。上位表示させるコツを掴んで自社サイトの集客力・認知度アップにお役立てください。
脱毛サロンにSEO対策が大切な理由とは
脱毛サロンのマーケティングには、競合との差別化や独自性のアピールにも「SEO対策」が重要です。ユーザーは脱毛のほかに行っている施術やアフターケア、料金プランなどを細かく比較してから決めるため、SEO対策を施せば将来の見込み客となるユーザーとの出会いが期待できます。
人に相談しにくい悩みはネット集客に向いている
脱毛は10代の若者から50代以降の中高年層まで年齢や性別に関わらず多くの人が利用していますが、クリニックやジムなどと異なり「人に相談してもわかりにくい」
という特徴があります。
脱毛は身だしなみのひとつとして認知されていますが、一方でクリニックなどと違って、1人がいろんな脱毛サロンに通って比較することが少ないため、比較検討がしにくいということもあり、多くの人がネットやSNSなどの情報を元にサロン比較検討しています。
脱毛を考えているユーザーが気軽にサロンを検索し、問い合わせやカウンセリングに繋げられるように、SEO対策をしっかりと施していきましょう。
ブランディング効果
SEO対策で脱毛サロンのホームページを強化し検索結果の上位に表示させることができれば、サロンの知名度を上げながら自社のサロンのオリジナリティを発揮できます。
自社サロンの魅力、ベネフィットが多くの人に伝わればブランディング効果に繋がり、自社のこだわり・思想・モットーを多くのユーザーに伝えられます。検索上位に出てきて、接触回数が増えれば、一見して「あの脱毛サロンだ」とユーザーに想起させ、認知度向上から口コミ効果へと波及させることができます。
ブランディングは自社のロゴマーク・コーポレートカラー・商標・キャッチフレーズ・記号などのさまざまな要素に左右されますが、まず必要なのは見てもらうための手法です。
従来の広告と違ってSEO対策は比較的低コストで始められるので、知名度の向上、そしてブランディングの第一歩としても機能します。
脱毛サロンのSEO対策と具体的な進め方
競合他社が多く競争の激しい脱毛サロン業界では、他社との差別化にSEO対策が欠かせません。具体的にはどのようにSEO対策を施していけば良いのでしょうか。ここからは導入方法・重要なポイントについて解説していきます。
SEO対策のキーワードを掲載記事に盛り込む
自社のホームページには、SEOに役立つ対策キーワードを盛り込んでいきましょう。たとえばホームページ内の掲載記事には、SEO対策用キーワードとして
- 地域名・悩み・施術名
に関するキーワードを取り入れます。見出しなどに狙っているキーワードを入れると、そのキーワードで検索結果の上位で標示される可能性が大きくなります。
ただし、注意したいのは「キーワードの過剰使用」です。検索エンジンは、ユーザーにとって利益のある情報を届けるべく、日々改善されています。キーワードを不自然に詰め込みすぎるとサイトはユーザーとしての使い勝手が悪くなり本末転倒です。キーワードの過剰使用で順位が逆に下がる可能性さえあります。
ユーザーの悩みやニーズに合致するように、キーワードを盛り込んでコンテンツを制作することをおすすめします。脱毛サロン市場は広い一方で競合が多いため、SEO対策とホームページの運用で他社サロンとの差別化を行いましょう。
キーワード選定を工夫する
SEO対策において重要な要素となるものがキーワードの選定です。大きく分けて「地域系」と「お悩み」の2種類に分けられます。
地域系キーワード
地域系キーワードは脱毛サロンを探している人が、自宅や職場から近い場所を探す際に入力するキーワードです。たとえば「東京 渋谷区 脱毛」のように、渋谷区内の脱毛サロンを探している人が直接「東京」や「渋谷区」と入力します。
SEO対策を行う際は自社サロンのホームページにエリア名を記載し、どのエリアに店舗を構えているのか一目でわかるようにしましょう。
エリア情報に影響を受けるのは飲食店や教育施設、医療施設などが代表的ですが、美容院やネイルサロンなどの各種サロンも地域系キーワードに左右されます。
ホームページのタイトルに【渋谷】【東京】と記載するか、複数のエリアに店舗を構えているサロンなら【渋谷店】とわかりやすく表示するとわかりやすく、ローカル検索の結果にも反映されやすくなります。
お悩みキーワード
検索キーワードはユーザーの心理を反映するものであるため、お悩みキーワードもSEO対策に役立ちます。
脱毛を受ける人の悩みは千差万別で、脇・腕や脚・VIO・産毛のようなデリケートな部分も含めた脱毛を検討しています。デリケートな部分のキーワードも含めてSEOに反映させれば、脱毛を真剣に検討しているユーザーに自社サロンを表示させられ、マッチングが成立しやすくなります。
脱毛サロンでは「脱毛」「除毛」のほか、「ムダ毛ケア」「ムダ毛対策」といったワード、「産毛 除去」「剛毛 脱毛」のような複合的なキーワードもSEOに反映させたいところです。
一方ユーザー側の心理として脱毛時の痛みを不安視するケースも想定し、「脱毛 痛くない」「脱毛 痛みなし」をキーワードに取り込むこともできます。お悩みキーワードを入力するユーザーは、悩みを早急に対策したい見込み客とも考えられます。
脱毛サロンの利用に積極的な人でもあるため、「今抱えている悩みに対処したい」場合の連想キーワードを想定して盛り込んでいきましょう。
オリジナリティの取り入れ
検索エンジンは常にWeb上を周回し、ホームページの独自性（オリジナリティ）をチェックしています。
独自性（オリジナリティ）は、同じ業種・業態のホームページであっても他社と差別化をしているか、自社ならではの強みや魅力的なコンテンツを制作しているかどうかで決まります。
むろんオリジナリティが高いサイトのほうが、上位表示されやすくなります。一方、他のサイトと内容が似ていたり情報の量が乏しかったりするページは、たとえキーワードがしっかり盛り込まれていても検索結果で上がりづらい傾向にあります。
サロンがオリジナリティを発揮する方法としておすすめなのは「スタッフ紹介」「お客様の声」「画像活用」「3語キーワード」の盛り込みです。
スタッフ紹介
サロンに在籍するエステティシャンやスタッフについての紹介です。顔写真を掲載する必要はありませんが、エステティシャンについては所持している資格やエステティシャンとしての経歴を記載すると、信頼性の向上に繋がります。
「エステティシャン歴10年」とだけ紹介するケースと、「○○認定エステティシャンとして10年。脱毛のほかにボディマッサージも得意です」と詳細に記載するケースでは、ユーザーからの注目度に大きな差が生まれてきます。特定のスタッフへの興味はもちろん、「このお店で施術を受けてみたい」と思わせるため、集客効果が期待できます。
施術したお客様の声を入れる
脱毛サロンを実際に利用したお客様の声は、実体験として重視したいポイントです。丁寧に対応してくれた、脱毛中の痛みに配慮してくれた、細かいところまできれいに脱毛してくれたなど一人ひとりのリアルな意見が反映されるため、来店を検討中のユーザーに対しての訴求が行えます。
他店との違いを取り上げている意見も差別化に役立つため、コンテンツとして掲載したい情報です。
画像を上手く活用する
検索エンジンに「オリジナリティが少ない」と判断されやすいのは、フリー素材を多用している場合です。同じ画像が多くのウェブサイトが使われているため、他店との違いが判別しづらいホームページとしてみなされます。
フリー素材の利用は最小限にとどめ、店内の画像、設備や施術中の画像を活用しオリジナルコンテンツを意識するようにしてください。
一方、画像や動画を多用するとホームページが重くなったり、全体が見にくく情報の取捨選択がしづらくなったりするため、必要なところに必要な画像・動画を掲載しましょう。
また、画像のサイズ（解像度・容量）を適切に落とし、サイトでの表示スピードに影響を与えないように調整しましょう。
3語キーワードを狙う
3語キーワードとは、3つの単語を並べた複合的なキーワードのこと。3語キーワードは1語や2語よりも詳細にユーザーの心理を反映します。来店見込みの高いユーザーを引きつけるためには、ぜひ3語キーワードをSEO対策に盛り込みましょう。
また、語数の少ないキーワードよりも少し多めキーワードを使った方が、競合に埋もれづらくなるります。たとえば、痛みに配慮しているサロンなら「脱毛 東京 痛くない」「痛み 少ない 脱毛サロン」のような3語キーワードが採用できます。
自社のサロンが打ち出している強みに合致する複合キーワードをピックアップし、SEOに役立ててください。
脱毛のサイト以外のネット集客
脱毛サロンのような美容関連の事業は、ホームページ以外にもSNSでの発信方法が効果的です。10代後半から20代、30代までの若年層が多く利用することもあり、YouTubeやTwitterを活用した宣伝方法がおすすめです。ここからはSNSの活用の効果について詳しくみていきましょう。
YouTube
YouTubeはサロンの立地からエントランス、内装や設備までを動画形式で紹介できるサイトです。サロンで行っている施術メニューを順番に紹介し、それぞれの流れを追っていく動画もユーザーに実際の施術をイメージしてもらいやすく、集客効果が期待できます。
初めて脱毛を受けるユーザーは、「痛みがあるのか」「実際の施術時間はどのくらいなのか」がわからず不安を抱えていることもあります。
動画コンテンツには動きがあるため、不安を抱えるユーザーの悩みに寄り添いやすく、サロンならではの雰囲気（開放感やリラックスしやすい環境）が伝えられます。
動画は施術メニュー・流れ・店内の風景のように伝えたいトピックごとに制作し、長くなりすぎず端的に伝えることを意識しましょう。最適な長さは内容によりますが、簡単なサロンやスタッフの紹介などなら1 ～ 3分が適切でしょう。
X（旧Twitter）
リアルタイムに情報を共有できるX（旧Twitter）は、リアルな現場の声を届けられるツールとして活用できます。店内の様子を動画で伝えたり、店頭に掲載しているチラシやメッセージボードを画像として掲載したりするなど自由度の高いPRが可能です。
ユーザーとのダイレクトなやり取りが可能なため、店頭ではなかなか聞けないリアルなユーザーの声や希望が聞けることもX（旧Twitter）ならではのメリットといえるでしょう。
開店閉店の時間・休業日・キャンペーン・イベントといった店舗からのお知らせは随時X（旧Twitter）を使い伝えるようにしましょう。
X旧Twitter）自身はホームページのSEO対策とは直接の関係はありませんが、ホームページ内へのX（旧Twitter）の埋めこみやボタンの設置が有効です。
ホームページへの来訪者にX（旧Twitter）での発信を見てもらえるほか、X（旧Twitter）側からもホームページへの流入が期待できるので、間接的なSEO効果が期待できます。
Facebookは実名での登録が基本的なSNSです。そのため実際の知り合い同士が口コミを使いさまざまな情報を共有しているケースが多くみられます。
FacebookもX（旧Twitter）と同じく直接的なSEO対策とは異なりますが、実際に顔を合わせる人同士でのやり取りがSNS上でも行われるため、サロンの情報を好意的に受け取ってもらえれば口コミによる波及効果が期待できます。
X（旧Twitter）が直接顔を合わせない匿名同士のやり取りであるのに対し、Facebookはリアリティのある個人同士でのやり取りがベースになります。その点を踏まえて自社サロンの発信を行っていきましょう。
Instagramは画像や動画の掲載が中心のSNSです。文章による発信がメインのX（旧Twitter）やFacebookとは異なり、画像だけで判断ができるのでコミュニケーションの手間がかかりません。
脱毛サロンなら施術中の様子やサロン内部の雰囲気を写真・動画で伝えられますし、イベントやキャンペーンのお知らせも効果的です。
Instagramは自分のペースで情報がチェックできるため、X（旧Twitter）やFacebookのように相手ありきでのコミュニケーションは必ずしも必要がありません。
「自分の好きなペースで情報を検索したい」「好きなタイミングでお知らせを受け取りたい」ユーザーにとって便利なツールなので、Instagramでの発信もぜひ積極的に行っていきましょう。
脱毛サロンのSEO対策が上手く行かずお困りの方へ
SEO対策は、Web担当者にとって最も重要な施策の一つです。どのように実施すれば良いのか、ネット上にはあらゆる情報で溢れています。
しかし、内製で時間と労力をかけてコンテンツを制作しているものの、「順位が上がらない」「流入が増えない」と困っている担当者も少なくありません。
せっかく時間をかけて一生懸命作ったコンテンツですから、相応の結果が欲しいと思うのも当然です。しかし、時間をかけたからと言って必ず上位表示されるとは限りません。
- 自社サイトの順位や流入を増やしたい
- 自社に合う見込み客が獲得できるコンテンツマーケティングを運用・外注したい
- SEOノウハウを学び、将来はコンテンツマーケティングの内製化を目指したい
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