JRのオウンドメディア戦略を3分で解説します
最終更新日：2023年03月10日
この記事では、日本の鉄道会社である西日本旅客鉄道株式会社（JR西日本）が運営するオウンドメディア「JRおでかけネット」について、その特徴と概要を解説しています。自社でオウンドメディアの運用をご検討されている方は、ぜひ参考にしてください。
また、これまでに8,000サイト以上を制作したノウハウを活かして、オウンドメディアの企画から運用方法までをまとめた「オウンドメディアの教科書」をご用意しています。
資料では、オウンドメディア導入のメリットから企画・運用のステップまでを分かりやすくご紹介しておりますので、「これから本格的にオウンドメディアを導入したい」という企業の方は、本記事と合わせて、ぜひご活用ください。
企画から制作・運用まで全部わかる「オウンドメディアの教科書」
オウンドメディアの運用メリットや、企画から制作・運用までのステップについて紹介します。集客だけでない「売上」まで繋げるオウンドメディアもご案内します。
JR西日本のオウンドメディア「JRおでかけネット」の特徴
画像引用元：JRおでかけネット公式サイト（https://www.jr-odekake.net/）
JR西日本が運用するオウンドメディア「JRおでかけネット」。JRおでかけネットは、新幹線の予約や電車の運行状況の確認ができるだけでなく、各地のイベント情報や観光スポットを紹介している点が大きな特徴です。
JRおでかけネット内の「西Navi」というページでは、西日本を中心に観光地や開催予定のイベント、グルメ情報などを幅広く掲載。イベントに合わせた観光プランやおすすめの観光スポットを交通手段と合わせて紹介することで、電車や新幹線の利用を促す工夫がされています。
サイト内では、JR西日本が旅行会社と共同企画したツアーパックも掲載されており、ユーザーは交通手段の確保から宿泊施設の予約までを1つのサイトで完結が可能です。
オウンドメディアを閲覧したユーザーが「ここに行ってみたい」と思えるように、様々な観光スポットやツアープランを美しい写真と共に紹介することで、宣伝色を抑えて鉄道の利用を促しています。
JRおでかけネットの概要
- 運営元：西日本旅客鉄道株式会社（JR西日本）
- ターゲット：JR西日本の見込み顧客・顧客
- 目的・ゴール：鉄道利用者の増加
オウンドメディアをこれから始めるなら
オウンドメディアを始める際に、大手オウンドメディアや競合他社を参考に作るケースが見受けられますが、競合他社の場合はそのWeb市場ですでに一定の認知度や流入を集めているため、同じ土俵や戦略で戦うことはおすすめしません。
オウンドメディアで実現したい目的に照らし合わせた上で、自社がやるべきオウンドメディアの姿を模索した方が確実に費用対効果も良いことでしょう。
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JRのオウンドメディア戦略まとめ
JR西日本のオウンドメディア「JRおでかけネット」は、電車や新幹線の利用促進を目的としており、主に鉄道を活かしたツアープランや観光スポットの紹介といったコンテンツを発信しています。
旅行の目的に合わせて、期間限定のイベントやおすすめの観光スポットを掲載し、交通手段として鉄道を紹介することで、自然な流れで電車や新幹線の利用を促すことができています。
オウンドメディアで効果を出すためには、まず目的を明確にした上で、ターゲットの選定を行い、ユーザーに響くコンテンツを発信することが大切です。
下記のページでは、オウンドメディアを成功させるためのポイントや企画・運用方法について詳しく解説していますので、「オウンドメディアで成果を出したい」という企業の方は、ぜひご覧ください。
